¿Por qué dedicarte al SEO Local? Clase #1 Curso de SEO Local

El SEO Local empezó tímidamente y lo que empezó siendo un «SEO menor» hoy por hoy es una rama de especialización dentro del posicionamiento web. Personalmente, y aunque solo sea por hacer un ejercicio de reflexión, el SEO Local es lo que más sentido tiene en un mercado global como es Internet y supone una puerta abierta a las oportunidades de posicionamiento para pequeños negocios que no tienen tiempos, recursos o ganas de embarse en una estrategia de SEO más amplia.

No obstante, una cosa es lo que puedo pensar como Lucía y el SEO y otra muy diferente las verdades que nos arrojan los datos a la cara y de eso te quiero hablar hoy: datos que nos dicen que el SEO Local lo peta cada vez más fuerte.

¿Por qué empezar a trabajar en SEO local? Motivos del auge del SEO Local

El auge del SEO local es cada vez mayor y no podemos decir que sea un único factor el que ha influenciado a este crecimiento. Son muchos los factores que han contribuido a que el poscionamiento local sea cada vez más relevante y se haya convertido en una rama altamente recomendable para todo tipo de negocios.

Si me preguntas mi opinión, creo que el SEO local es el futuro desde el mismo día que cogimos un teléfono móvil en nuestras manos y lo incorporamos a nuestra cotidianidad, al menos para muchas de las consultas que hacemos.

Porque esa es la clave: hay muchas consultas que tienen un componente local intrínseco (cómo puede ser buscar «invisalign» (marca de producto) o «manicura permantente» (servicio). Ambos ejemplos carecen de un término relacionado con la ubicación y sin embargo activan el bloque local dentro de la hoja de resultados de Google.

Aquí algunos datos que nos muestran y demuestran que el SEO local ha venido para quedarse:

• Aumento del uso de teléfonos móviles. Los dispositivos móviles nos hacen la vida más fácil y son una extensión de nuestro cuerpo. El claim de campañas publicitarias de » Vive conectado» no puede ser más real. Vivimos conectados en cualquier lugar, a todas horas y consecuencia de ello la ubicación es especialmente relevante a la hora de responder a determinadas consultas que hacemos a los buscadores.
• Cada vez es más importante la experiencia del usuario y ¿Qué mejor forma de potenciar la experiencia de usuario ofreciendo resultados relevantes en base a la ubicación actual.
  De esta forma el SEO local ayuda a las empresas a estar más visibles ante quienes realizan consultas relacionadas con los productos y servicios de su área. Si estoy buscando «ayudas al emprendimiento», «páginas web» o «SEO», la intención de búsqueda entiende que necesito encontrar algo cerca de mí. El local pack es una manera de ofrecer al usuario lo que busca y, por consiguiente, es una manera de mejorar la experiencia del usuario por parte de Google.
• La hoja de resultados ha cambiado introduciendo un bloque específico para mostrar resultados locales. El local pack que te mencionaba antes es un bloque en el que se muestra la sección del mapa con todos los negocios cuya ubicación es más próxima al lugar dónde realizo la consulta. Por tanto, hace que el SEO local sea especialmente relevante para los negocios que operan en zonas específicas. Te invito a que leas el post factores del SEO Local para que veas la importancia de la ubicación.
• El aumento de la competencia digital hace que lo local cobre más relevancia. La única manera de poder ser competitivos en un entorno digital, global y por extensión mucho más grande, es centrarnos en lo «más pequeño». Es común en los negocios dar a elegir entre: ¿Qué prefieres: ser un pez grande en una pecera pequeña o ser un pez pequeño en una pecera grande?. MIentras mayor sea el tamaño de la pecera, más posibilidades hay de que existan peces tan o más grandes qué tú y eso hace que sea más difícil desmarcarse y captar clientes. La mejor forma de potenciar tu competitividad es pensar en global y actuar en local.
• La incorporación de Google SGE también va a repercutir en las consultas locales ya que va a ofrecer contexto sobre ubicaciones o lugares mediante el uso de la inteligencia artificial facilitando el poder hacer comparativas entre los diferentes resultados de forma más eficiente. Aunque esto presenta sus pros y sus contras el hecho es que va a repercutir en los resultados de búsquedas locales ofreciendo mayor contextualización y por extensión va a repercutir en nuestro negocio.

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Estadísticas y datos sobre las consultas locales

Cómo ya hemos visto, aunque no sea de forma obvia mencionando la ubicación, la realidad es que las consultas de servicios o productos suelen tener un componente local (o al menos así lo interpreta Google de cara a mostrar las SERP). Vamos a hablar de números, no inventados y extraídos de determinados estudios realizados sobre el SEO local (fuente, fuente, fuente):

• El 70% de las búsquedas locales se convierten en visitas a tiendas físicas y es que la omnicanalidad ha llegado para quedarse. Ofrecer una experiencia unificada entre lo digital y lo físico es cada vez más relevante. Te invito a que leas este estudio sobre omnicanalidad de Product Hackers.
• El 30% de las búsquedas realizadas desde móviles están relacionadas con la ubicación.
• El 78% de las personas que buscan algo cercano en sus teléfonos móviles visitan la empresa en las próximas 24 horas.
• El 28% de las búsquedas sobre algo «cerca de mí» terminan en compra y
• este tipo de consultas, es decir, las consultas «cerca de mí» se han incrementado en un 136% el año pasado y eso es una pasada.
• El 90% de los consumidores usan sus teléfonos para buscar información local: ya sean horarios de apertura y cierre, establecimientos (restaurantes, cafeterías…), para ver cómo llegar a un sitio o para descubrir sitios relevantes cercanos a nosotros si estamso haciendo turismo. El móvil se ha convertido en una extensión de nuestro cuerpo y esto propicia el auge de las búsquedas locales.
• El 46% de todas las búsquedas tienen que ver con la ubicación. Las pequeñas y medianas empresas que no implementen estrategias básicas de SEO local perderán la clasificación en casi la mitad de todas las búsquedas de Google. Google recibe más de 3.500 millones de búsquedas cada día, de las cuales 1.600 millones incluyen intención local. Fuente.

Si no estás dándole cariñito al SEO local, estás perdiendo oportunidades de hacer negocio porque cada vez más empresas tienen conciencia de la importancia de estar en internet y lo que les falta es el conocimiento, tiempo o recursos para establecer estrategias de marketing digital . El SEO local es una buena manera

Reflexiones finales sobre el auge del SEO Local

El SEO local es una estrategia efectiva y una necesidad para cualquier negocio que desee utilizar los canales disponibles para aumentar su reputación, visibilidad y facilitar la captación de clientes. Los datos no mienten: una gran parte de las búsquedas móviles tienen intención local y una mayoría de estas consultas resulta en visitas físicas y compras. Esto demuestra que el SEO local tiene capacidad para convertir búsquedas en Google en transacciones reales.

Para las pequeñas y medianas empresas, enfocarse en el SEO local significa jugar en un campo donde pueden competir eficazmente contra competidores más grandes, aprovechando su cercanía y relevancia para la comunidad local. Implementar estrategias sólidas de SEO local mejora la visibilidad y fortalece la conexión con el cliente, aumentando la lealtad a la marca.

¿No sabes por dónde empezar? Te dejo el curso sobre como trabajar en SEO Local

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