Posicionamiento local: La guía definitiva (o no…)

local seo lucia rico

Hablando de SEO local no quería pasar la ocasión de hacer mi primera guía definitiva.

Las guías definitivas son como se diría en misa: justas y necesarias, es nuestro deber y salvación hacer una guía definitiva.

Cuando hablamos de SEO local pensamos que es el hermano pequeño de posicionamiento web.

Nuestra megalomanía no conoce límites….

Sin embargo, si algo nos ha enseñado la pandemia es que el COVID ha puesto fronteras y ha hecho que los supermercados de barrio llegaran a estar desabastecidos.

En definitiva, gracias al COVID nos hemos dado cuenta de la importancia que tiene contar con negocios cercanos que no nos hagan depender de largas distancias a la hora de recibir envíos con productos que necesitamos.

El posicionamiento web local no es el hermano pequeño del SEO.

El SEO local es el primo de zumosol.

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¿Es importante el SEO local?

Lo primero que debemos tener en cuenta cuando queremos trabajar el SEO es que el posicionamiento web global no existe.

El SEO siempre es local.

Si te fijas cada vez que haces una búsqueda en Google al final de la página te aparece la IP de tu ordenador y tu ubicación.

Y cuidadito porque la búsqueda de incógnito no te va a librar de estar fichado.

ubicacion google seo local

Cuando realizamos una búsqueda en Google, sobre todo de servicios, Google nos muestra los resultados por aproximación y no s muestra los resultados de empresas más cerca de nosotros. Es decir, nos muestra los resultados locales.

Nos muestra los resultados incluso con la coletilla «cerca de mí»

posicionamiento seo local

Basados en la ubicación que Google coge, nos muestra los resultados que están «cerca de mí»

local pack intención de busqueda

Esto es lo que se conoce como local pack.

¿Qué es el local pack?

En SEO local se conoce como local pack los resultados que arroja Google con la forma de llegar a ese lugar a través de Google Maps y las valoraciones obtenidas en su ficha de Google My Business.

Google entiende que la intención de búsqueda que tenemos cuando buscamos un servicio es la de visitar ese lugar.

Es importante destacar que no todos los resultados que aparecen en el local pack tienen página web.

Aunque te resulte increíble, existen negocios que no necesitan página web.

Cómo decía, los resutlados que nos van a arrojar Google a la hora de mostrar resultados van a estar influenciados por nuestro historial de navegación y nuestra ubicación.

En base a ambos elementos, nos mostrará aquellas empresas que estén mejor optimizadas en términos de posicionamiento web.

Algunos beneficios de trabajar el posicionamiento local

El posicionamiento SEO local nos va a permitir atacar palabras clave más generales, más competidas, y posicionarlas en local gracias a agregarle la ubicación. De esta forma las convertimos en long tails y será mucho más transaccional y «sencillo» rankear por esa keyword.

Las palabras clave generales son aquellas que suelen estar conformadas por un término, son genéricas, suelen tener un gran volumen de búsqueda y son muy competidas.

Por tanto, posicionar por palabras genéricas (o head) es complicado.

El posicionamiento local nos va a permitir posicionar esos términos generales de una manera más sencilla agregándole el componente local a esas palabras clave. Con ello, le mandamos señales a Google sobre la ubicación de nuestra empresa o dónde hacemos la prestación de servicios.

Gracias al posicionamiento local lograrás mucha más visibilidad que trabajando las redes sociales y un blog,

En el caso de no tener mucho presupuesto, la mejor opción es trabajar el posicionamiento local, también conocido como Geo SEO o SEO geolocalizado,

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¿Cómo se trabaja el SEO Local?

Si te estás preguntando como hacer SEO local, podemos decir que para trabajar el SEO local debemos implementar estos 8 pasos:

  1. Trabaja tu SEO local On page
  2. Apóyate en la ubicación de tu negocio
  3. Optimiza tu ficha de Google My Business
  4. Incita a que tus clientes te dejen reseñas
  5. Cuida como pones la dirección de tu empresa
  6. Geolocaliza todo lo que puedas
  7. Embebe un Google maps en tu formulario de contacto y en el footer de la home
  8. Trabaja el linkbuilding local

No es que me haya inventado yo que haya que hacer todo esto. La forma de trabajar el SEO local está relacionado con los factores que influyen en el posicionamiento local. Por eso, vamos a ver cuáles son los factores de posicionamiento SEO local.

Factores de posicionamiento local

Cada vez que pensamos en términos de SEO local se nos viene a la cabeza Google My Business, ¿verdad?

Digamos que es el equivalente a decir que trabajar el SEO es escribir en un blog…

El posicionamiento local es mucho más que eso.

A la hora de tener en cuenta qué es el SEO local, debemos tener en cuenta cuáles son los factores que más peso tienen dentro del posicionamiento local.

Normalmente cuando pensamos en SEO local, pensamos que solo tener un mapa embebido en la web y una ficha de Google My Business.

En el mejor de los casos usaremos como palabra clave a atacar la de nuestros servicios más la ubicación.

Tener un mapa embebido en nuestra página web es importante, manda señales a Google de dónde está ubicada nuestra empresa y eso repercute en nuestro posicionameitno local.

Según un estudio de Moz, los factores que repercuten en el posicionamiento SEO local son bastante variados:

  1. Señales de Google My Business
  2. Señales de enlaces
  3. Reseñas
  4. SEO On page
  5. Citaciones
  6. CTR
  7. Personalización
  8. Señales sociales

Por tanto, podemos entender que el SEO local es mucho más que trabajar y optimizar tu ficha de Google my Business.

Cómo podemos observar, el posicionamiento seo local es como trabajar el posicionamiento web, pero en micro e intervienen en el los tres pilares que afectan al posicionamiento SEO: rastreo e indexación, relevancia y popularidad.

factores seo local

Aspectos a tener en cuenta al trabajar el SEO local

Como decía, debemos trabajar el SEO local de la misma manera que el Posicionamiento web global. Por eso, tenemos que tener en cuenta:

  • SEO local on page
  • SEO local Off page

Del mismo modo, también trabajaremos un contenido específico local y haremos lo mismo que hacemos en el posicionamiento SEO Global pero en pequeño, en nuestra ubicación.

SEO Local On page

Vamos a empezar por lo que podemos controlar de manera más directa, el SEO On page. Dentro del SEO local On page nos encontramos con varias áreas con las que podemos jugar a la hora de ganar visibilidad de nuestro negocio local.

  1. NAP
  2. Metadescripciones
  3. Landings locales
  4. Estudio de palabras clave local
  5. Marcado de datos estructurados
  6. Geolocalizar imágenes

Veamos uno por uno cada uno de estos aspectos con los que mejorar el SEO local:

1- N.A.P

El NAP es el acrónimo de Name Adress Phone, o lo que es lo mismo: Nombre, dirección y teléfono.

Vamos, que el NAP son los datos de contacto de nuestra empresa.

El NAP es muy importante dentro del SEO local porque Google detecta de esta forma la consistencia de los datos de tu empresa. en los diferentes sitios dónde se le ha dado de alta. Por eso es muy importante que siempre lo pongas de la misma manera.

Digamos que el NAP es la huella digital de nuestra empresa en Internet, en términos de posicionamiento local.

Si siempre damos de alta a nuestra empresa con el mismo NAP, en el mismo orden y todo igual, le estamos dando consistencia a nuestro posicionamiento SEO local

Algunos aspectos a tener en cuenta al trabajar el NAP:

  • La dirección exacta la determina Google My Business
  • Debemos escribir la dirección exacta en todos los canales: redes sociales, directorios, página web, citaciones,…
  • El NAP debe aparecer en toda la web
  • Cuidarlo al trabajar el SEO local Off page
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2- Metadescripciones en SEO local

O metadescripciones Locales.

Podríamos definir las metadescripciones como una frase de una extensión aproximada a la de un tweet con la que se busca captar la atención del usuario para que haga click en ella y visite nuestra página web.

Además, también nos ayudan a mejorar nuestro posicionamiento porque en ella incluimos palabras clave.

En el caso de las metadescripciones en el posicionamiento local, más que mejorar el CTR, debemos tomarlas como una forma de mejorar nuestra usabilidad.

Una persona que busque un negocio local probablemente no quiera meterse en una web, no es esa su intencioón de búsqueda.

En el caso del posicionamiento SEO local tiene una particularidad: una persona de nuestra ciudad que está buscando nuestro servicio puede visitar nuestras instalaciones o bien puede que nos quiera llamar por teléfono para preguntarnos sobre nuestro producto o servicio.

Por tanto, es interesante que destaquemos dentro de la metadescripción el número de teléfono facilitando que se pongan en contacto con nosotors.

Del mismo modo, también es intersante destacar alguna de características de nuestra propuesta de valor: precio, rapidez, calidad o tipo de servicios.

posicionamiento local metradescripciones seo onpage

3- Landing Pages Locales

Uno de los aspectos que debemos tener en cuenta a la hora de trabajar nuestro posicionamiento local es el tipo de palabras clave que existen.

Normalmente nos dejamos llevar por el volumen de búsquedas y solemos trabajar palabras clave genéricas y después de un tiempo nos preguntamos porqué de tanto esfuerzo no logramos posicionar..

Eso quiere decir que si tenemos que elegir entre: posicionamiento web y posicionamiento Web Cáceres y queremos trabajar nuestro posicionamiento local, nos decantaremos por la segunda porque incluye la ubicación y por tanto es más transaccional, ayudándonos a conseguir nuestros objetivos de negocio.

posicionamiento web caceres lucia rico consultora SEO

Por tanto, aunque en un primero momento parezca que posicionamiento web Cáceres o posicionamiento web en Cáceres no son palabras clave muy atractivas, se trata de una búsqueda que debemos abordar para mejorar nuestro posicionamiento local. y que nos sirva para captar más clientes.

4- Elección de palabras clave en posicionamiento local

Tanto en posicionamiento local como en el SEO en general, cada página que trabajemos debe tener un único objetivo.

Solo uno.

Aunque ya hemos visto en este blog los tipos de palabras clave que existen, es importante conocer los tipos de palabras como conocer la intención de búsqueda que llevan asociadas.

Cada intención de búsqueda tiene asociada una página de SERP diferente y si queremos posicionar debemos hacer foco en lo que queremos conseguir.

De manera muy resumida podernos identificar intenciones de búsqueda y cada una de ellas atienden a resultado en la página de resultados de Google.

intencion de busqueda seo search intent

Para elegir las palabras clave que vamos a usar en nuestro SEO Local podemos usar un millón de herramientas SEO diferentes y con ellas poder hacer poder encontrar las palabras clave más adecuadas para tu proyecto de posicionamiento local.

Para poder optimizar las landings locales, además de abordar las palabras clave locales, debemos hacer un marcado de datos estructurados. .- Mar-

cada página que trabajemos debe tener un único objetivo., solo uno. Guía definitiva de Posicionamiento local #posicionamientolocal Clic para tuitear

5- Marcado de datos estructurados.

El marcado de datos estructurados es un código fuente que le ayuda a los buscadores conocer de qué trata tu página web y nos ayuda a marcar los aspectos relevantes de tu negocio.

Lo podemos hacer de varias formas pero las más comunes son a través del asistente de marcado de datos estructurado de google o a través de plugins SEO como el Yoast.

posicionamiento web badajoz

6- Geolocaliza las imágenes

Otro de los aspectos que entran en juego a la hora de mejorar el posicionamiento local es la geolocalización de las imágenes.

La regla genreal para el posicionamiento local es la consistencia, por eso debemos indicarle cuál es nuestra ubicación.

Geolocaliza tus publicaciones en redes sociales, tus vídeos en youtube…todo lo que tengas opción de geolocalizar, hazlo.

Incluyendo, y muy especialmente, las imágenes de nuestra web.

«Me gusta lo local…me gustas tú…

Me gusta geolocalizar, me gustas tú…

¿Qué voy a hacer? je ne sais quoi…»

Pues ya te lo digo yo: usar GeoImgr

Gracias a esta herramienta podremos geolocalizar fácilmente nuestras imágenes con la ubicación de nuestra oficina, y así seguiremos dando señales que mejoren nuestro posicionamiento local.

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Posicionamiento local Off Page

En el SEO local también se hace linkbuilding.

Existen páginas dónde casi siempre damos de alta nuestros negocios, son como el fondo de armario del posicionamiento local off page.

Algunos de estos sitios son:

  • Einforma
  • Axesor
  • Comunicae
  • Autónomos en Red
  • Diferentes redes sociales…

También podemos dar de alta nuestra web en directorios locales, todo suma:

  • Yelp
  • Páginas amarillas
  • bing
  • 11870
  • Hotfrog
  • Vuka.es
  • QdQ
  • Asociaciones locales…

Pero te voy a decir una cosa:

Mientras más fácil sea conseguir un enlace, más fácilmente puede replicar tu estrategia de linkbuilding local tu competencia.

Nos podemos servir de herramientas SEO como SERanking o Local Citation para conocer los enlaces de la competencia y hacernos una idea de dónde podemos ubicar enlaces.

También podemos comprar enlaces en herramientas como Growwer, Prensarank y Publisuites

¿Cómo podemos crear una estrategia de Linkbuiliding que supere a la competencia?

Debemos analizar a la competencia y la situación en la que se encuentra.

Debemos fijarnos en:

  • Frecuencia en la obtención de enlaces
  • Cantidad de enlaces
  • Calidad de los enlaces

Y ahora que ya nos hemos encargados de trabajar el posicionamiento local mediante nuestra página web, es el momento de trabajar la herramienta de SEO local por excelencia: Google My Business.

Google My Business para mejorar tu SEO Local

Como decía al principio de este post, cuando hablamos de posicionamiento local lo primero que pensamos es en la ficha de Google My Business.

Los aspectos básicos que debemos tener claro a la hora de trabajar nuestra ficha de Google my Business:

  • Optimizar nuestra ficha con las palabras que hemos localizado en nuestro keyword research local.
  • Usamos el nombre de la empresa de manera literal, sin añadir coletillas para agregar keywords que sobreoptimicen
  • Incluiremos palabras clave locales
  • Describimos la empresa de manera original, sin copiar textos
  • Agregamos horarios y los modificamos cuando es festivo.
  • Efecto Freshness de Google: Hacemos publicaciones con frecuencia (fotos, vídeos, promociones…)
  • Utiliza el enlace que te ofrece Google My Business para conseguir reseñas

Si aún piensas que el SEO es general, te recomiendo que leas este post: Posicionamiento local: La guía definitiva (o no…) Clic para tuitear

Conclusiones sobre el posicionamiento Local

Internet tiene muchas virtudes, puede igualar a un pequeño negocio con uno mucho más grande. Sin embargo, son los grandes los que suelen beneficiarse de los réditos de internet.

El motivo es sencillo: tienen más recursos para poder contar con un departamento de marketing online o contratar a profesionales con los que trabajar su posicionamiento web.

Si es tu caso, trabajar el posicionamiento local debe ser una de tus prioridades.

Los pequeños negocios, los negocios locales, los negocios sostenibles son los negocios que con más interés deben dar prioridad a su SEO local

Además, piensa que es más fácil venderle a alguien que tienes cerca que a una persona que está a 500 kilómetros. Para vender a esas personas cercanas a tí debes trabajar tu SEO local.

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Lucía Rico

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