La verdad sobre el SEO que todo el mundo debe saber

La verdad sobre el SEO que muchos sabemos y que todos deben saber tanto si quieres trabajar el posicionamiento web para tus proyectos propios como si quieres contratar servicios SEO para tu marca o empresa.

El posicionamiento web está en boca de todos. Cada vez tenemos más conciencia de la necesidad de trabajar el posicionamiento web y mejorar los resultados que obtienes en internet.

Sin embargo, existe mucho desconocimiento en este mundo digital.

Hace unos meses saltaba a la palestra el documental de Netflix El Dilema de las Redes sociales. Si no lo has visto, ya estás tardando.

Este documental ha traído debates, opiniones, a lo largo y ancho del mundo digital.

Para quienes estamos dentro del sector…no nos sorprendió tanto…

El marketing siempre ha sido una materia de la que se ha dicho que crea necesidades y que manipula.

No creo que sea tanto así: no crea necesidades pero sí que está muy relacionado con la psicología del comportamiento, apoyándose en ella para trabajar estímulos que propicien la consecución del objetivo marcado.

El perro de Paulov explica este hecho.

El tan «amigable» marketing emocional, tan acogido por todos, solo busca despertar esa emoción para que compres, te identifiques y genere marca.

Por eso, porque creo que es interesante hablar de esto os voy a contar 4 verdades sobre el SEO que todo el mundo debe saber…o no…pero vaya, el título mola, ¿a qué sí?

Verdades SEO que todo el mundo debe saber #FuckingSEO Clic para tuitear

El teorema del Iceberg dentro del posicionamiento web

El posicionamiento web es un área que abarca diversos aspectos que debemos tener en cuenta para trabajarlo de manera correcta.

Además, El SEO es una rama transversal que implica (o al menos debería) tocar el marketing digital, el modelo de negocio, el copywriting…Y viceversa: todas esas áreas deben estar en contacto con el SEO.

Lo que más se percibe dentro del SEO, o de cualquier otra materia, es el resultado final.

Quienes no lo están trabajando o lo conocen de manera superficial, lo único que ven es la visibilidad, el crecimiento, las relaciones que propician…Sin tener en cuenta que para conseguirlo debe ser muy constante y requiere mucho esfuerzo (sobre todo si además de gestionar tus clientes quieres trabajar tu marca).

Hay mucho trabajo detrás del posicionamiento.

Aunque ese esfuerzo es mayor en las fases iniciales del proyecto que a medio y largo plazo. Al principio es más «sacrificio» que beneficio y luego pasa al contrario.

Se da el caso de sectores en los que se logra tener una posición dominante con «poco esfuerzo», la realidad es que conforme todas las empresas comienzan a tener conciencia de la necesidad de trabajar el SEO, todo se vuelve más complicado al haber más competencia.

No te quedes con la superficie.

Del mismo modo que cualquier otra área en la vida, conseguir una meta requiere esfuerzo y trabajo.

El SEO es mucho más que escribir en un blog y tener en verde el Yoast.

Crear contenido de valor no te va a ayudar a conseguir enlaces.

En todos lados te sueltan que si el contenido es bueno, entretiene no sé cuál, conseguirás que tu sitio sea enlazado por otros.

Es la mejor forma de trabajar el linkbuilding.

Eso pasaba en 2005 dónde había pocas webs y el ámbiente era menos competido.

Esta era una verdad sobre el seo que estaba vigente hasta entonces.

Entonces era una práctica más habitual el crear un artículo interesante y que ese artículo fuera enlazado ¡y comentado!

Hoy por hoy es muy difícil conseguir enlaces de calidad con esta práctica y los comentarios son casi inexistentes.

Podríamos decir que ha habido un traspaso de acciones: dónde antes había un enlace de calidad, ahora se comparte en redes sociales.

Lo mismo ocurre con los comentarios.

El Linkbuilding merece también estudio, análisis y estrategia para conseguir enlaces relevantes a nuestro sitio, que traspasen autoridad y, a ser posible, tráfico.

Verdades SEO que te pueden resultar útiles para empezar a trabajar tu posicionamiento web #SEOIsInTheAir Clic para tuitear

Debes conocer el modelo de negocio al dedillo y las necesidades de tu cliente.

De ese conocimiento va a depender el éxito que tengas con tu web.

Conocer el modelo de negocio te va a ayudar a establecer la arquitectura web, a desarrollar la estrategia SEO y de marketing online.

Si quieres saber como hacer un modelo de negocio puedes usar el Canvas model

Una vez que tengas tu modelo de negocio, es preciso buscar las palabras clave con el que podremos conocer la intención de búsqueda y que nos ayudará a determinar las necesidades de los clientes. Todo ello va a repercutir en el SEO de tu web.

Por tanto, la cosa no va de escribir en un blog y de generar contenido a diestro y siniestro.

El tema va de responder la intención de búsqueda de tus potenciales clientes.

Este trabajo es un trabajo «artesanal», que requiere de tiempo, dónde tienes que ir palabra por palabra de todas las que hemos ido recopilando para ver qué tipo de intención de búsqueda responde y poder ubicar la palabra clave en el lugar adecuado de nuestra web.

Se trata de un trabajo que no hace ni el plugin Yoast ni las herramientas SEO de turno

El blog debe abordar contenido estratégico.

Una verdad del SEO que debes conocer es que en el blog el contenido de valor que se te ocurra no vale.

A ver, que sí…que vas a posicionar pero puede posiciones por palabras que no te ayudan a tus metas de negocio.

Para que el blog te ayude en tu visibilidad rentable, debes trabajar el contenido estratégico.

Si no prestas atención a los temas sobre los que escribes ¿cómo puedes tener control sobre lo que posicionas?

Por eso es necesario es necesario crear un calendario editorial acorde a nuestras categorías y estableciendo un ecosistema de contenido granulado relacionado con ella.

Empieza haciendo un mapa mental y después establece las temáticas sobre las que hablar, a modo de brainstorming. Luego, lleva esos temas a tu herramienta SEO favorita y comienza a crear tu calendario de contenido para el blog.

Siempre debes tener en cuenta el Search Intent.

Los artículos los mejores…no siempre son los mejores…

Esta es una verdad SEO que todo el mundo debe conocer porque se suele idealizar.

Cada vez que veas un artículo sobre los mejores lo que sea se trata de un post estratégico.

De hecho, es una de las estrategias básicas dentro del mundo del SEO en marketing.

La elección de los mejores loquesea dentro de un artículo de un blog se debe a una de estas métricas:

• El nivel de amiguismo que tengas con el que lo escribe.
• El rendimiento que ofrece una determinada palabra clave
• El precio que ha pagado por estar en esa lista.

No es que sean los mejores. Solo es que ocurre una de esas 3 circunstancias.

Así estamos llenando las SERPs de basurilla poco objetiva y totalmente sesgada y manipulada que tomamos como verdad.

Esa es la verdad SEO.

Por tanto, ten cautela y sé crítico con todo lo que te topes en Internet porque es un mundo de cartón piedra.

Para conseguir tu objetivo vas a tener que organizarte y cumplir.

Es la única verdad SEO que conozco: el SEO lleva mucho trabajo detrás.

Mucho análisis y mucho quebradero de cabeza.

Una estrategia necesita de antelación para que sea efectiva.

Si estás mínimamente organizado, con un mes de antelación puedes ir tirando pero no vas a crecer.

Aunque mejor eso que nada…

Tener un calendario con fechas importantes, en el que te marques hitos y a partir de los cuales ir determinando y fechando las acciones a realizar en un plazo de 6 meses o un año puede suponer tu palanca de crecimiento empresarial.

No es fácil hacerlo, por varios motivos:

• Puedes sentir que no estás capacitado
• Puedes pensar que no tienes las herramientas necesarias
• Debes sentarte a pensar y no estás acostumbrados
• Debes pensar a medio y largo plazo y eso es difícil.

No es fácil pero conforme lo vayas haciendo te resultará cada vez más fácil.

Es cierto que lo de sentarnos a pensar sobre nuestro proyecto nos cuesta (y trabajar nuestra marca más), pero no hacerlo tiene un coste de oportunidad muy elevado. Aunque debes tener cuidado con pensar en exceso y paralizarte como consecuencia de tanto pensar.

Donde la motivación no llega, debemos tirar de disciplina.

Así es la única forma de conseguir crecimiento en internet.

Conclusiones sobre la verdad del SEO que todo el mundo debe conocer.

El SEO no es flor de un día, requiere esfuerzo y tesón.

Del mismo modo, debe estar todo lo más estudiado que podamos, de esta forma nuestra intención estará alineada con los resultados.

El posicionamiento web requiere de análisis, estrategia, disciplina y medición de resultados.

Ninguna aparición es casual, eso solo sucede cuando eres conocido y reconocido. Mientras tanto, y como dice el dicho inglés fake it till you make it.

Fíngelo hasta que lo consigas

Si no apareces en los medios porque aún no eres interesante para ellos, propícialo.

Si quieres aparecer en una determinada web, crea una estrategia de linkbuilding de calidad y que te beneficie.

Si quieres sacar una nueva de productos en Marzo, organiza tu contenido para crear ese efecto bola de nieve para que cuando lo saques ya resuene…

Lo viral solo surge cuando ha habido muchos intentos que no han sido tan buenos.

Si quieres conseguir tus metas: foco, estrategia y trabajo duro.

ESa es toda la verdad sobre SEO que todo el mundo debe saber.

Al menos hasta hoy 😉

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