Auditoría SEO On-Page: como aumentar la relevancia On page de tu web

La auditoría SEO On Page es un tipo de auditoría SEO que se encarga de hacer un análisis del estado del posicionamiento web dentro del site. No se analizan el perfil de enlaces, o el UGC (User Generated Content) u otros aspectos relevantes para el SEO que se desarrollan fuera de la web.

Puedes hacer una auditoría SEO completa o bien ir por partes haciendo una auditoría SEO On Page.
En el mundo del SEO, una auditoría on-page es crucial para garantizar que tu sitio web esté optimizado para los motores de búsqueda. Esta auditoría se enfoca en los elementos internos de tu página que impactan directamente en su visibilidad y ranking.
Aunque con frecuencia solemos confundir SEO on page con todo lo relacionado con el mundo del contenido y es que tiene gran importancia en ese terreno.
Vemos qué es el SEO on Page y cómo podemos desarrollar una auditoría SEO On page.

¿Qué es el SEO On page?

El SEO on page, o SEO on site, es el trabajo de posicionamiento web que se realiza dentro de la página página, sin salir de ella.

No hay que ser un lumbreras, simplemente traduciendo el “SEO On-Page” puedes llegar a esa conclusión.

No se limita a las palabras clave y contenido si no que afecta a parte del rastreo, parte de la indexación y, en especial al contenido.

Los crawlers, cuando acceden a una página, la procesan y comprueban si coincide con la intención de búsqueda para poder mostrarla en la hoja de resultados si consideran que es útil para el usuario.

¿Que se trabaja en el SEO On site?

Saber que se debe trabajar en el SEO On-Page nos va a ayudar a saber qué debemos tener en cuenta a la hora de hacer un análisis de SEO On Page.

Aspectos que debemos trabajar en el SEO On page son:

1. Las palabras clave
2. Arquitectura web y arquitectura de la información
3. Búsquedas locales (para negocios locales)
4. Jerarquía de encabezados
5. Metadatos
6. Sintaxis de URL
7. Interlinking
8. Enlazado externo
9. Imágenes
10. Experiencia de usuario (UX)
11. Velocidad página y experiencia en página
12. Marcado de datos estructurados.

Y otro área que ya damos por implícito que estamos trabajando: la optimización para móviles.

Podríamos decir que el SEO on page es un compendio de todos los aspectos del SEO pero enfocados en los que tenemos control.

No podemos controlar desde dónde nos enlazan. Podemos tener cierto control elaborando estrategias de SEO Off Page, pero no está al 100% bajo nuestro control.

El SEO on site está al 100% bajo nuestro control. Cada espacio de contenido que no aprovechamos es como una pequeña oportunidad perdida y no olvidemos que el SEO es como marcaje de puntos: más puntos, más probabilidades de aparecer en las consultas de los usuarios (A.K.A potenciales clientes) a los que nos estamos dirigiendo.

Si aún no te he convencido, déjame darte más razones por las que el SEO on-page es importante.

¿Por qué es el SEO On-Page importante?

Principalmente es el origen: un bot llega a nuestra web y la rastrea. A partir de ahí se va a encontrar palabras y enlaces y todo lo que hallamos trabajado. Te lo explico mejor:

• Ayuda a que los crawlers y usuarios entiendan el sitio: desde la temática de la web, hasta las relaciones que existen entre páginas.
• Propicia el encaje entre intención de búsqueda y nuestro negocio digital. O lo que es lo mismo: aumenta la relevancia de nuestro sitio para consultas relacionadas con lo que ofrecemos y, de esta manera, aumentamoos las probabilidades de atraer tráfico cualificado a nuestra web.
• Mejora la experiencia de usuario: gracias al trabajo de optimización de la velocidad de carga y enlazado interno ayuda a nuestro usuario, facilita el rastreo y todo esto, además, puede reducir la tasa de rebote.
• Facilita el rastreo y aumenta las probabilidades de indexación en Google y el resto de motores de búsqueda. Aunque ya te lo he dejado entrever en el punto anterior.
• Nos ayuda mejorar otros aspectos dentro de nuestras estrategias como puede ser el aumento de conversiones y facilitar la trazabilidad de estrategias SEO Off Page.
  Ya que tenemos más claro qué es y porqué es importante el SEO onpage, veamos como hacer una auditoría SEO On-Page.
  

Cómo hacer una auditoría SEO On Page

En una auditoría SEO On Site podemos profundizar tanto como queramos. Podemos incluso agregar los factores relevantes para evaluar el EEAT, por ejemplo.

En esta guía te indico lo que considero más relevantes para que formen un «fondo de armario» sobre el que trabajar, pero puedes ampliar tanto como consideres.

Análisis de palabras clave

¿Empezar una auditoría SEO on page con un estudio de palabras clave?

Sí.

Me sobran las razones:

• ¿Cómo sabes si estás atacando las palabras clave adecuadas?
  
• ¿Cómo sabes si estás abordando todo el proceso de compra del consumidor o funnel SEO?
  
• ¿Cómo sabes si esa página que no posiciona es por que no es relevante o porque no está bien elegidas sus palabras clave?
  
• ¿Sabes si la intención de búsqueda está resuelta con la manera en la que has abordado el contenido?
  

Puedes consultar el oráculo para responder a esas preguntas o puedes hacer las cosas bien.

Empezar con un estudio de palabras clave es empezar en análisis de SEO On-Site es lo mejor que puedes hacer.

Revisión de metadatos

Los metadatos son etiquetas HTML, etiquetas meta, que ofrecen informacion extra de una página a los buscadores y a los usuarios.

Las conoces de sobra y hay muchas pero de las que te quiero hablar concretamente son de:

• Meta title
• Meta description

Su unión es lo que forma el snippet que se muestra en la hoja de resultados.

Comprobaciones que debes hacer en el análisis de SEO On site:

1. Comprobar los Title tags (meta title) y meta descriptions, asegurándote de que sean atractivos, atiendan la intención de búsqueda y refleje realmente lo que el usuario va a encontrar en la página.
   
2. No te pases de palabras clave, echa un vistazo a su extensión. 50-60 caracteres para el meta title y 150-160 para la meta description.
   
3. Lo bueno si breve (y atractivo) es dos veces bueno.
   
4. Revisa la jerarquía de encabezados (etiquetas H1,H2,H3…H6)

Puedes revisar los metadatos haciendo un rastreo con Screaming Frog, te va a salir todo:

Te va a mostrar tanto los metadatos y su extensión como todas los titulares y subtitulares (etiquetas H) con lo que te será fácil identificar tanto meta titles y metadescripciones largas, como titulares H1 duplicados.

Aunque recuerda: Google siempre va a tener la última palabra y cabe que te modifique el meta title o meta description por otro que considere que se ajuste de forma más adecuada a la intención de búsqueda del usuario.

Estas son las reglas del juego…

Calidad y Relevancia del Contenido

En un momento dónde cualquier persona puede generar contenido útil y relevante gracias a la inteligencia artificial cobra especial importancia la originalidad y demostración de expertise y experiencia por parte de la marca y de los autores de contenido.

Ya sabes…EEAT rules.

Relacionado con esto debemos saber qué es y que no es thin content, porque Google no considera Thin Content el contenido generado por inteligencia artificial.

Thin content es el contenido que no aporta nada al usuario, que no ha sido revisado por un humano…

Asegúrate de que tu contenido sea de calidad, es decir:

• Bien redactado.
• Claro en sus explicaciones.
• Sin faltas de ortografía.
• Que resuelva la intención de búsqueda del usuario.
• Que esté actualizado.

Te puedes servir de Semrush para hacer una auditoría contenido gracias a su herramienta SEO On Page Checker de Semrush, dónde te audita todo el SEO on page y te da ideas de mejora de contenido, para mejorar la semántica, etc.

Análisis de URLs

Las sintaxis de URL no es que tenga capacidad de posicionamiento por sí misma y lo que hablamos de que sean URL friendly es más una cuestión de usabilidad.

Lo normal es que te encuentres con URL poco friendly en la mayoría de los sitios que audites, ¿qué vas a hacer? ¿301 a cascoporro hacia otras más friendly?

Eso no es una opción por varias razones:

• El impacto SEO va a ser minúsculo (si es que lo hay)
• No va a impactar en el negocio

“Aceptemos barco” en una web pequeña…(no soy fan de hacerlo), pero ¿y si estamos hablando de 10000 URL?

Redireccionar en bulk para tener URLs friendly puede fastidiar la velocidad de carga de una web.

¿Qué podemos hacer en este escenario?

Si te encuentras en un caso con un gran número de URL lo mejor es establecer directrices a la hora de generar nuevas URL y empezar a crearlas friendly a partir de ahora.

Recuerda que también es importante verificar que las canónicals están bien implementadas, que no hay redirecciones que no funcionan, los enlaces rotos…Podemos verificar todo esto gracias a Google Search Console.

Optimización de Imágenes

Las imágenes siempre son un elemento a optimizar.

Debemos comprobar que las imágenes son ligeras sin perder calidad.

Más cosas que podemos analizar del SEO On Page de las imágenes:

• Etiqueta alt: debe estar cumplimentada y ser descriptiva para el usuario. Recuerda que las etiquetas alt es un elemento de accesibilidad.
• Rellena la descripción de la imagen para proporcionar contexto y relevancia al contenido.

Experiencia en página y core Web Vitals (CWV)

Que la velocidad de carga es importante, no es sorpresa para nadie.

Puedes analizar la velocidad de tu SEO On Page de varias maneras.

• Mediante PageSpeed Insights: https://pagespeed.web.dev/

• Puedes usar la extensión lighthouse:
  
• Puedes usar la consola de chrome
• U otras herramientas, aunque ya sabes…lo de medir la velocidad de una web, tiene bastante miga…

En cualquier caso, no te centres en una única herramienta a fin de poder encontrar problemas, reales, de rendimiento.

En Google Search console tienes la sección Experiencia en página que es un informe en el que mide eso: la experiencia en página que tienen los usuarios cuando anterrizan en una de nuestras URL.

La experiencia en página mide tanto las core web vitals como la seguridad en la página, aunque puedes plantearte esta serie de preguntas a la hora de auditar la experiencia en página:

• ¿Las páginas tienen buenas Métricas web principales?
• ¿Las páginas se sirven de forma segura?
• ¿Se muestra correctamente el contenido en los dispositivos móviles?
• ¿El contenido carece de una cantidad excesiva de anuncios que distraigan o interfieran con el contenido principal?
• ¿Las páginas carecen de intersticiales intrusivos?
• ¿Los visitantes pueden navegar o localizar fácilmente el contenido principal de tus páginas?
• ¿La página está diseñada para que los visitantes puedan distinguir fácilmente el contenido principal del resto del contenido de la página?

Fuente: https://developers.google.com/search/docs/appearance/page-experience/

Estructura y Arquitectura del Sitio

La arquitectura web juega un papel relevante en el éxito de una estrategia SEO y la mayoría de webs tienen problemas con la arquitectura web.

Es importante en la auditoría identificar la arquitectura actual, lo podemos hacer navegando a mano mediante la página web y dibujando un mapa mental o bien usando Screaming Frog>visualización>árbol de árbol de directorio y en ella se nos indica tanto los directorios y URL que cuelgan de ellos como si están en index o en no index.

¿Te acuerdas que hemos empezado la auditoria SEO On Page con un estudio de palabras clave?

Ahora es cuando volvemos a él y determinamos una arquitectura web optimizada para SEO y basada en ese estudio de palabras clave.

⚠ IMPORTANTE: no confundir la arquitectura web con la arquitectura de la información.

Arquitectura web es el sistema de clasificación en el que está organizada una página web.

Es el sistemas de directorios que usa.

La arquitectura de la información está orientada al usuario y no se tiene porqué corresponder con la arquitectura web. La función de la arquitectura de la información es facilitar la navegación a los usuarios.

Gracias a conocer y determinar la arquitectura web podremos establecer una estrategia de enlazado interno que potencie el SEO semántico.

Por tanto, otra de las áreas a analizar dentro de nuestro análisis de SEO on page es el interlinking o enlazado interno, que debe ser coherente y potenciar aquellas URL que

tienen valor SEO y aportan al negocio (de manera prioritaria).

Además, gracias al interlinking podemos distribuir la autoridad de página ganada con las estrategias de Link Building. Debemos tener una visión global para ser efectivos en nuestras estrategias SEO.

Experiencia del Usuario (UX)

La experiencia de usuario es cada vez más relevante y por eso debemos tenerla en cuenta en la auditoria SEO On Page. No afecta al SEO de manera directa, pero sí repercute de forma indirecta.

La experiencia de usuario (UX) facilidad de uso y de consumo de la información buscada, el diseño y su usabilidad.

El dejar patentes las llamadas a la acción o CTAs en las páginas…debe formar parte de la auditoria SEO On Page.

En la medida de lo posible, una página web de ser entendida a primera vista. Debe ser evidente, clara y fácil de entender. Eso debes tener en cuenta a la hora de evaluar la UX.

Según Steve Krug, su definición de usabilidad consiste en que una persona de habilidad y experiencia media (o incluso bajo la media) pueda imaginarse cómo usar esto para realizar algo sin que sea más difícil de lo que se merece.

Usabilidad es que una persona de habilidad y experiencia media (o incluso bajo la media) pueda imaginarse cómo usar esto para realizar algo sin que sea más difícil de lo que se merece.

(Steve Krug)

Para mí, es una definición perfecta. Tenla en cuenta cuando audites el SEO On Site de una web.

Aspectos de Seguridad

Comprobar que están implementados correctamente los protocolos https y certificados SSL ya que son fundamentales para asegurar la web y, además, relevantes para el SEO.

Aunque tener una web segura va más allá. Usar Firewalls de aplicaciones web que ofrecen una protección robusta en el sitio de ataques habituales (como inyecciones de SQL o ataques a fuerza bruta). Estas medidas no solo protegen tu sitio web de amenazas potenciales, contribuyen a un mejor rendimiento en los motores de búsqueda y aumentan la seguridad de los usuarios que visiten nuestro site.

Teniendo en cuenta lo anterior, un aspecto de seguridad a tener en cuenta en la auditoria SEO On page es el contar con un buen hosting. Te recomiendo el de Siteground porque sus puntos fuertes son la velocidad y la seguridad.

Análisis de Competidores

Aparentemente un análisis de competidores no tiene que ver mucho con la auditoria SEO On Page, pero el estudio de la competencia SEO es IM PRES CIN DI BLE. Para detectar oportunidades y hacer benchmarking.

No me voy a dilatar mucho en este punto porque ya te he hablado con detalle de cómo hacerlo en este blog.

Marcado de datos estructurados

Ayuda a mejorar el SEO semántico y aumenta las probabilidades de aparecer con fragmentos enriquecidos dentro de la hoja de resultados.
Es importante incluir dentro de nuestra auditoría SEO On Site el análisis de:

• Utilizar el schema adecuado, es interesante siempre mirar Schema.org
• Cumplimentar el máximo de datos dentro de cada marcado de datos
• Comprobar que todo está correcto

Todo ello le facilita a los rastreadores el rastreo del contenido de la página y aunque no todos los schemas generan fragmentos enriquecidos, éstos cobran cada vez más importancia.

Puedes comprobar los schemas desde el validador de Schema.org, con la extensión Technical SEO Rich Results & Schema Validator o usando Screaming Frog.

Reflexiones sobre la auditoría SEO On Page

Realizar una auditoría SEO On Page es un proceso extenso, pero fundamental para el éxito de tu sitio web. Tendrás información suficiente para poder desarrollar una estrategia de SEO On Page, con mejoras y oportunidades.

Aunque en este proceso sobre cómo hacer una auditoría SEO On Site hemos hablado de áreas del SEO que debemos auditar, hablemos claro: esto nos da solo datos y los datos por sí solo no nos proporcina información útil que nos ayude a tomar decisiones.

No se trata de recopilar una retaíla de errores, listados e imágenes extraídas de todas las herramienas profesionales que has usado.

Contratar una auditoría SEO es algo que se hace de cara a mejorar el negocio digital. Lo realmente intereante no es ver todo lo que está mal, es poder establecer acciones relevantes y priorizarlas por facilicidad de implementación y, siendo esto lo más importante, impacto en el negocio.

Te lo comentaba con las URL: tener una sintaxis de URL friendly está genial pero generar redirecciones a cascoporro no va a tener un impacto en el negocio (ni el posicionamiento.

De hecho, lo comentaba en Linkedin hace poco:

Con la auditoría SEO On page buscamos hacer crecer tu negocio atrrayendo tráfico cualificado hacia tu página web. La auditoría SEO va más de un análisis cuantitativo y cualitativo de los fundamentos SEO.

Pensamos de manera estratégcia, teniendo en cuenta tu negocio y sus objetivos para determinar las mejores acciones y priorizarlas en base a tus recursos y limitaciones y así hacer crecer tu negocio. Nuestra meta: crear y desarrollar negocios rentables.

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