¿Cómo hacer una Auditoría SEO? Tutorial para hacer un análisis SEO de tu web

Hacer auditoría SEO es la primera acción que se debe realizar antes de cualquier otra acción puesto que ayuda a crear cualquier estrategia SEO y a priorizar las acciones SEO a desarrollar.

La auditoría SEO es un análisis en profundidad de todos los aspectos SEO que se tienen en cuenta a la hora de posicionar una web. Se hace para ver el estado de la web cuando se ha producido una bajada notable del posicionamiento y no sabemos las causas de porqué se ha producido. O cuando vamos a hacer una migración de un sitio web.

Quiero puntualizar lo del «análisis en profundidad de todos los aspectos SEO», porque no conocemos todos los aspectos que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar una página web. Profundizaremos tanto como podamos y como sea necesario. Profundizar por profundizar no tiene sentido.

Son muchos los factores que afectan al posicionamiento web y los constantes updates de Google nos ponen más diversión en camino de aumentar la visibilidad web. Por eso es imprescindible realizar un análisis SEO del sitio web, para poder determinar cuales son las acciones que debemos hacer y priorizarlas en base a su importancia e impacto.

Es importante realizar con frecuencia auditorías SEO porque del buen funcionamiento y posicionamiento de nuestra web va a depender la capacidad de generar ingresos a través de ella. De ahí su importancia.

Puedes hacer tu mismo tu auditoría SEO siguiendo los pasos de este tutorial o bien puedes contratar los servicios de un consultor SEO para que realice el trabajo.

Incluso si eres propietario de un sitio web y ya cuentas con un consultor SEO y tienes todo bajo control, es recomendable hacer una auditoría SEO al menos una vez al año con la que poder saber cómo anda tu web.

Con la auditoría detectamos puntos con los que mejorar el posicionamiento SEO.

En la auditoría SEO se analiza el SEO On page, Off page y técnico, detectando cuál es el rendimiento de las páginas y así establecer las acciones y su priorización dentro de la estrategia SEO.

Sin auditoría SEO no hay posicionamiento. 9 pasos para hacer una auditoría SEO Compartir en X

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es un análisis detallado de los aspectos que toma en cuenta Google a la hora de posicionar una página web.

Hacer una auditoría SEO es una de las tareas más importantes de los profesionales SEO. Al tratarse el posicionamiento web de una disciplina relativamente reciente y que evoluciona muy rápido (consecuencia de los avances tecnológicos), hacer con frecuencia este análisi SEO es indispensable para detectar limitaciones de nuestro negocio online bien sean por la evolución del mercado y de sus hábitos de consumo o bien por las limitaciones tecnológicas del site.

Sin embargo, vivimos en la era de la inmediatez y en ocasiones hablar de hacer una auditoría SEO se ve más como una forma de «sacar dinero» al cliente, quién siempre va a hacer alusión a lo caras que son nuestras tarifas porque como «existen herramientas que te hacen auditorías»… Debemos hacer entender que la auditoría SEO es una oportunidad de abordar el posicionamiento web desde una perspectiva global y estratégica y que la experiencia del consultor SEO es imprescindible para llevarla a cabo con éixto.

El objetivo es detectar problemas e identificar oportunidades para poder establecer estratégicamente el trabajo SEO que desarrollemos.

Solemos hablar de la auditoría SEO de un sitio web como una radiografía de tu página web en el momento actual.

Hay un chiste malo que me hace mucha gracia. Trata de un señor que va al médico y le dice:

• Doctor, si me doy en el hombro me duele, si me toco la rodilla me duele, si me toco la barriga me duele, ¿Qué tengo Doctor
• Yo lo que creo es que tiene usted el dedo roto.

Creo que ilustra de manera muy gráfica lo que implica hacer una auditoría SEO. Puede ser que el señor tuviera el dedo roto o puede ser que tuviera algo que le hiciera doler todo su santo cuerpo. Estarás conmigo que habrá que realizarle pruebas para saber cuál es la dolencia del señor. Hasta ahora la imposición de manos o las consultas al oráculo no potencian la visibilidad de una web.

En una auditorá SEO se analizan todos los factores SEO fundamentales que intervienen en el posicionamiento web, detectando lo que funciona, lo que no funciona y lo que funciona a medias. De esta forma, se desarrollan líneas de actuación con las que trabajar el posicionamiento web orientándolo a conseguir una mayor rentabilidad de su presencia online.

En la auditoría SEO analizaremos:

• Rastreo e indexación
• La arquitectura web
• La optimización téncia del sitio
• Las paginaciones
• Los enlaces internos
• La existencia de problemas de renderizado
• El robots
• El sitemap
• La profundiad de rastreo
• Los códigos respuesta
• La existencia de contenido duplicado
• Una auditoría de contenido
• La velocidad de carga y WPO
• La versión mobile
• La autoridad o popularidad web
• Auditoría de backlinks
• …

Es decir, en la auditoría SEO estudiamos cada aspecto que tiene influencia dentro del posicionamiento web sin olvidar la experiencia de usuario.

Recuerda que el posicionamiento web consta de tres áreas que debemos tener en cuenta tanto para trabajar el SEO como para auditar las páginas de tu sitio:

Conceptos que debemos tener claros

Cabe la posibilidad de que no sepas a qué me estoy refiriendo en la imagen de arriba, por eso no está demás refrescar algunos conceptos.

Los tres elementos que conforman la pirámide son los fundamentos sobre los que se sustenta el posicionamiento web. Cada uno de ellos es un área importante que debemos trabajar para mejorar la visibilidad y reputación de una página web. Veamos:

1. Rastreo e Indexación: o lo que es lo mismo, la parte del SEO técnico que hace que el sitio web sea conocido por los rastreadores de los motores de búsqueda e incorporado a su índice. En el rastreo los robots de Google acceden al sitio, lo procesan y lo incluye en el índice del buscador (indexación). Esto no quiere decir que vayamos a ocupar puestos de la primera página, pero sin ello no tenemos opción a conseguirlo.
2. Relevancia: todo lo relacionado con el contenido de tu sitio (texto, imágenes, vídeos…) y la calidad del mismo. Aquí es dónde analizamos si el contenido que está generando ahora la web se ajusta a las necesidades del buyer persona del negocio y si es así, si está resolviendo bien la intención de búsqueda. No se trata de estar en primera página, se trata de estar en primera página para aumentar nuestro volumen de negocio.
3. Popularidad: es lo que hace que tu sitio web sea considerado como un sitio relevante y de autoridad. La popularidad se consigue mediante en trabajo del SEO Off page. La autoridad cumple una doble función: ayuda a mejorar la reputación y por otro lado ayuda a que las urls de la web sean descubiertas, empezando así el ciclo SEO.

Estos 3 bloques se engloban en las dos vertientes del SEO:

• SEO On Page: todo lo relacionado con el SEO técnico y el área de relevancia (contenido)
• SEO Off Page: todo lo relacionado con las áreas de Popularidad que se trabajan fuera de nuestro site.

Si aún no te queda muy claro cómo funcionan los buscadores, te recomiendo que leas la Guía SEO para Principiantes de Google porque lo explica genial.

Para hacer una auditoría SEO debemos auditar la web en esas dos vertientes

El análisis SEO consiste en estudiar la gestión on page y off page de el sitio web para comprobar si está adaptada a las Guidelines de Google o si es preciso modificar algunas áreas a fin de mejorar el posicionamiento web de la página auditada.

¿Es necesario hacer un análisis SEO?

Si. No hacer una auditoría web implica ponernos a emplear tácticas sin ningún tipo de estrategia. Puede que hacer tareas al tuntún pueda darnos resultados pero de lo que se trata de de conocer las particularidades del negocio, de sus objetivos, de su página web y desarrollar una estrategia SEO acorde.

Gracias a la auditoría podremos:

• Identificar problemas técnicos
• Valorar la calidad del contenido e identificando si existe thin content o contenido duplicado.
• Analizar la estructura del sitio y comprobar si esa arquitectura web es la idónea para el proyecto.
• Investigar a la competencia detectando oportunidades y identificando áreas de Benchmarking.
• Optimizar las palabras clave y trabajar mejor la intención de búsqueda.
• Mejorar la experiencia de Usuario.
• Establecer metas y KPI para evaluar los esfuerzos SEO.

Del mismo modo que puedes hacer dieta sin realizarte un análisis de sangre, puedes hacer acciones SEO sin realizar una auditoría.

Ahora bien, puedes que tengas falta de hierro y no lo sepas y el ponerte a dieta complique tu estado de salud.

Lo mismo pasa con el posicionamiento web: ponerte a implementar acciones SEO sin hacer una auditoría puede que no tenga impacto en tu visibilidad por algunas características de tu web que no has tenido en cuenta porque lo desconoces.

No hacer un análisis SEO de un sitio web es una mala praxis.

Como profesionales del posicionamiento web, antes de desarrollar una estrategia SEO para tu web haremos una auditoría del posicionamiento web.

Pues la auditoría SEO es eso, un análisis en el que observar y analizar en profundidad todas las páginas de tu sitio para dar con las tareas SEO que se organizarán en la posterior estrategia SEO y que van a secundar los objetivos que te marques con tu negocio digital para que sea rentable.

Se habla mucho de hacer una auditoría SEO con una Checklist y de su poca profesionalidad. Bajo mi perspectiva pienso que una checklist ayuda a varias cosas:

• No olvidarte de nada
• Sistematizar procesos

Ambas cosas son especialmente relevantes cuando estás empezando a trabajar en el SEO y no tienes la experiencia necesaria para hacerla desde cero. Tener una guía te ayuda y con el tiempo dejarás de usarla y desarrollarás tu propio sistema de auditoría web.

Desde Lucía y el SEO te dejamos una checklist para que no te olvides de nada en tu auditoría SEO.

Checklist para hacer una auditoría SEO

Como son muchos los factores que deben analizarse en una auditoría del estado del posicionamiento web, vamos a crear un listado de pasos con los que poder auditar toda la web y así poder extraer toda la información que necesitamos. Hoy os traigo la #CheckLYS (checklist+ las iniciales de Lucía Y el SEO 😂).

Los pasos a seguir para hacer la auditoría SEO Lucía y el SEO Style:

Lo primero vamos a establecer bloques para no liarnos demasiado:

1. SEO On-Page
2. SEO Off-Page
3. Evaluación de los competidores

Dentro de cada sección, analizaremos las áreas específicas para obtener la mayor cantidad de información con la que poder hacer una análisis de la auditoría y establecer la prioridad de las tareas a desarrollar en función del impacto en el posicionamiento web que tengan.

No se trata solo de indicar las meta descripciones que están duplicadas y vacías para poder rellenarlas y aplacar nuestro ego de consultor SEO. El objetivo de la auditoría del sitio web es conocer qué ocurre en la web y porqué no está teniendo visibilidad y ventas. Profundizaremos tanto y analizaremos tantos aspectos como podamos.

Se trata de determinar las áreas cuya optimización tiene un mayor rendimiento en visibilidad y, sobre todo, en retorno.

Algunas consideraciones ANTES de hacer una auditoría SEO

Antes de adentrarnos en el maravilloso mundo de hacer una auditoría SEO, debemos tener en cuenta una serie de aspectos.

1. Objetivos. El para qué siempre es algo que debemos tener presente. ¿Qué buscas encontrar en esta auditoría? Mejorar tu SEO es muy amplio. Potenciar el servicio X es algo más concreto. Tal vez lo que busques es detectar aspectos técnicos que quieres mejorar porque estás llevando a cabo una estrategia de contenido bien desarrollada y estás trabajando el SEO Off page de forma estratégica y sin embargo no consigues aumentar el tráfico orgánico (por ejemplo). Determinar objetivos nos ayuda a ser más eficientes en nuestro trabajo.
2. Recursos. Tenemos que saber qué recursos tenemos disponibles para llevar a cabo la auditoría. En términos económicos, de tiempo, de herramientas…De nada sirve hacer una auditoría, detectar aspectos de mejora y tener unas acciones que desarrollar si no vas a hacer el trabajo que te toca. Mejorar el posicionamiento web no es algo que venga por arte de birlibirloque. Hacemos una auditoría, detectamos acciones que de forma estratégica necesitamos implementar y las hacemos. Y para hacerlas necesitamos estimar los recursos disponibles.
3. Recopilación de datos. Tenemos que saber de dónde partimos y para ello debemos recopilar los datos de nuestra página web (tráfico, palabras clave, urls mejor posicionadas, etc.), así lograremos medir el impacto.
4. Usa herramientas SEO de confianza para hacer la auditoria. Para mí Semrush me parece la más completa e intuitiva, te va a hadar un análisis completo y detallado no solo de tu SEO, también vas a poder hacer análisis competitivos de tu mercado, analizar competidores y un montón de cosas más. Otra herramienta SEO que debes tener en cuenta a la hora de hacer tu auditoría SEO es Screaming Frog, para mí es la mejor para SEO y cada vez más completa.
5. Entender como funciona el buscador. Nos volvemos un poco locos con esto del SEO y de hacer cosas solo por estar en movimiento. La potencia sin control no sirve de nada y si no sabes cómo funciona el buscador puedes estar recomendando cosas que consideres que deben optimizarse y que carecen de impacto a la hora de aumentar la visibilidad y tráfico. Un ejemplo de ello es el modificar las URL para hacerlas más friendly. Te aseguro que hay acciones mucho más urgentes e impactantes que esa. Mi recomendación es que te leas la documentación de Google porque vas a flipar con las cosas que pensabas que eran de una forma y resulta que son de otra.
6. Analiza a los competidores y ojo, a ver a quienes te estás tomando como competidor. ¿Mercería Manoli es competencia de la Mercería del Corte Inglés? No. Debemos tener en cuenta en nuestra auditoría SEO a los competidores que están en un nivel similar al nuestro en posicionamiento web. Herramientas como Semrush nos ayudan a detectar a estos competidores. Sin embargo, te recommiendo que hagas consultas en Google y que identifiques a algunas de manera manual.
7. Prioriza. En la auditoría SEO nos van a salir una serie de problemas, pero no todos son importantes. Debemos priorizarlos y lo vamos a hacer teniendo en cuenta el primer punto de esta lista: los objetivos. En base a nuestro objetivo, priorizamos aquellos problemas cuya solución va a tener un mayor impacto en nuestra visibilidad, tráfico y reputación.
8. Roadmap. En inglés todo suena mejor, ¿Verdad?. Tenemos que desarrollar un plan de acción que nos ayude a hacer un seguimiento de las áreas que hemos detectado y priorizado y desarrollamos las tareas específicas, responsables y deadlines.
9. Seguimiento y medición: el seguimiento es importante para evaluar el impacto, es importante usar herramientas como Google Search Console, Semrush, SeRanking, SEOCrawl…para hacer un seguimiento y comprobar si estamos en el buen camino de la estrategia SEO trazada.
10. Mantenimiento contínuo. Una de las cosas que debemos hacer con frecuencia es hacer el mantenimieneto SEO. El SEO es como un edificio. Si construyes un edificio y lo dejas estar, no lo habitas, no lo pintas, no lo limpias…en unos pocos años no a tener nada que ver con el edificio nuevo que era y se verá viejo y abandonado. Si al SEO no lo cuidas y lo mantienes, perderás posiciones poco a poco. Ten en cuenta que se producen cientos de actualizaciones del algoritmo de Google cada año y cada día aparecen nuevos sites, algunos ofreciendo lo mismo que tú. Si no trabajas de continuo en mantener y mejorar lo construido en tu estrategia SEO, pronto lo perderás.

Pasos que debemos seguir al hacer una auditoria SEO

Análisis de la situación actual

Uno de los puntos clave a la hora de hacer una auditoría web es determinar el punto desde el qué partimos de manera resumida.

En este análisis de la situación actual me gusta incluir un excell con los principales datos y métricas de nuestra página web y que enriqueceremos con esos mismos datos pero de nuestros competidores.

IMPORTANTE: competidores reales, no te me vengas arriba. Competidor real son quienes tienen un negocio de un tamaño similiar al tuyo, tiene una visibilidad similar a la tuya y ofrecen unos productos como los tuyos o muy parecidos.

#1 Auditar la situación actual de tu sitio web

Lo primero que haremos es tomar conciencia del punto de partida.

Tomar referencia del estado actual porque de esta forma podremos ir midiendo la repercusión de la estrategia SEO que hagamos.

Si no sabemos desde dónde partimos, ¿Cómo podemos saber si lo que estamos haciendo está dando resultado?

En esta parte del análisis SEO cogeremos datos de:

• Google Analytics
• Google Search Console
• Anotaremos los datos correspondientes a la autoridad de dominio y la autoridad de página (con MOZ, por ejemplo)

Con todos estos datos, haremos una tabla en la que incluiremos las métricas principales que nos van a servir de referencia para ver la repercusión de las acciones SEO posteriores y que permitan tomar conciencia del posicionamiento real de la página web (empresa) nuestro cliente en Internet.

Vamos a incluir en la tabla los siguientes datos:

• Porcentaje de rebote
• Páginas por sesión
• Duración media de la visita
• Objetivos (si es que los tiene configurados en Google Analytics)
• Páginas indexadas en Google Search Console
• Páginas totales del sitemap
• DA (Domain Authority de Moz)
• PA (Page Authority de Moz)

El periodo que cubriremos será mínimo de 3 meses, aunque si la página no tiene muchas visitas es recomendable coger un periodo más amplio para poder tener una imagen real de la situación actual.

#2 Análisis SEO de la competencia: solo competidores clave

Otro de los aspectos que me gusta hacer dentro de una auditoría SEO es analizar los principales competidores de la empresa a analizar.

En el SEO no solo afectan las acciones que desarrollemos para mejorar le posicionamiento de una web. Afecta tanto como eso, las acciones que desarrolle la competencia para ganar visibilidad.

Si las optimizaciones que realizas en tu web no superan a la optimización de la competencia te será complicado superarlos en el ranking de los buscadores.
Analizando los competidores clave tenemos una imagen real del posicionamiento de una web respecto a algo tangible.

Saber a quién te enfrentas ayuda a determinar las estrategias óptimas para tu posicionamiento.

De los competidores vamos a sacar unos datos clave, como son:

• Número de palabras clave posicionadas
• El número de búsquedas totales relativas a las palabras por las que posiciona
• El tráfico orgánico (estimado a través de herramientas)
• El CPC medio
• El DA y PA

Todos estos datos los podemos extraer de herramientas como Semrush, Ahrefs o Similarweb.

También me gusta incluir en esta tabla de competidores, los datos de la empresa que está siendo auditada.

De esta forma estás haciendo un mapa de posicionamiento en la que, de manera visual, estás mirando tu posición respecto a la de tu competencia.

Cuidado a la hora de determinar quiénes son tus competidores.

Si tienes una tienda de ropa en tu ciudad, que vende online, tu competidor nunca será Zara.

Los motivos es que Zara es una marca, fuerte.

El nivel de facturación de Zara está a años luz del de tu tienda (de no ser así te preocuparías tanto como Zara por su posicionamiento orgánico: nada)

Zara es una empresa internacional con sedes físicas a lo largo y ancho del planeta.

Por tanto, no es tu competencia.

Debes tener en cuenta tu competencia local si tienes tienda física y las tiendas de ropa que por tamaño o facturación pueden estar a un nivel similar al tuyo en términos de negocio.

En el caso de estos datos, tanto los nuestro como los de la competencia, los vamos a recoger todos de la misma herramienta y será la que utilicemos dentro de unos meses para ver la evolución en términos cuantitativos y relativos.

Auditoria SEO On Page

Cómo te decía, vamos a desglosar la auditoría SEO en tres bloques y el primero es el análisis del SEO On-page.

Realizar una auditoria SEO es imprescindible, por eso no te agobies y piensa siempre que:

MEJOR HECHO QUE PERF3CTO 😉

#3 Estado de la indexación

Si no te queda claro que es el rastreo pincha aquí y si no te queda claro que es la indexación pincha aquí

Cuando una página de un sitio web forma parte del índice de Google se dice que está indexada.

Es decir, lo que nos indica el estado de indexación en una auditoría SEO son las páginas que forman parte del índice de los buscadores y que pueden mostrarse cuando se realice una búsqueda relacionada con los términos que abordan.

Una página web no tiene porqué indexar todas sus páginas porque hay elementos que no añaden valor al posicionamiento orgánico y que consume el presupuesto de rastreo (crawld Budget) que tiene una web sin mejorar la visibilidad del proyecto.

Es el caso de las páginas de política de cookies, aviso legal, las páginas de suscripción…

Todas esas páginas le restan fuerza al posicionamiento de tu web porque en el caso de que estén indexadas no tratan ninguna palabra clave que sea rentable para tu proyecto.

Solo queremos que los bots de los buscadores rastreen e indexen las urls que son relevantes para tu proyecto online.

Todo lo que no sea susceptible de conversión o micro conversión, mejor dejarlo fuera.

Para ver el estado en el que se encuentra la indexación de tu página web te vas a servir de dos herramientas:

• Screaming frog
• Google Search Console

En este punto quiero realizar una aclaración y diferenciar entre indexación y rastreo.

Suele generar confusión ambos términos porque están relacionados.

El rastreo es cuando los bots de los motores de búsquedas (rastreadores, arañas o como queramos llamarlos) pueden acceder a una página, entender lo que contiene e introducirla a la cola de indexación.

La indexación es lo que hace que esa página forme parte del índice de Google

Quién dice Google, dice el resto de buscadores. Me referiré de aquí en adelante a Google como paradigma de todos los buscadores del mundo mundial y aledaños.

Teniendo en cuenta esto, podemos encontrar varias combinaciones:

• No rastreable y no indexable.Google no sabe si puede o no indexar ese contenido porque no puede acceder a él. Si encuentra señales por otras vías de que ese contenido es relevante, lo indexará aunque no mostrará datos de su snippet en la hoja de resultados.
• Rastreable y no indexable. Google puede acceder a la web para ver su contenido pero no la indexará.
• Rastreable e indexable. Google puede acceder al contenido y lo indexará.
• No Rastreable e indexable. No dejo acceder a Google pero quiero que indexe la página, pero como Google no puede acceder para ver si puede indexarla o no…es un sinsentido esta opción.

¿Cómo configuramos o comprobamos la rastreabilidad e indexabilidad de una página web?Muy sencillo:

• La rastreabilidad la comprobamos a través del archivo Robots.txt
• La indexabilidad la comprobamos a través el sitemap del sitio.

Para acceder al archivo del robots.txt solo tienes que añadir la coletilla /robots.txt a tu dominio

https://tudominio.com/robots.txt

Y desde ahí puedes comprobar todo el archivo de lo que tienes rastreable y no rastreable en tu página web.

Es importante facilitarle las cosas a los bots de Google y por eso debe incluir este archivo el enlace hacia el sitemap de tu web.

¿Cómo comprobamos la indexación de una web?

• Comprobando si existe el archivo robots.txt
• Comprobando si existe y es correcto el sitemap
• Comprobar si el sitemap está enlazado en el robots.txt
• Comprobar que el sitemap está subido a Search console y está correcto
• Comprobar el tamaño del sitemap.

El tamaño del sitemap que recomienda Google es que no supere las 50000 urls.

Al tratarse de archivos muy grandes, sobre todo si trabajamos con ecommerces, puede ser una buena práctica establecer los sitemaps por categorías de producto. De esta forma también podemos comprobar qué categorías indexan mejor.

• Comprobar si existen directorios o páginas que deberían bloquearse y si existen subdominios.
• Comprobar el número de páginas indexadas en Google.
  A través del comando Site:tudominio.com puedes ver todas las páginas que tienen Google en su índice..
  Otra forma de comprobar las páginas que tienes indexadas es a través del índice de cobertura de Search console.

En este punto es conveniente echar cuentas.

• Comprobar cuántas son las páginas que son indexables.
• Cuántas páginas están indexadas
• Cuántas páginas están posicionadas

En un mundo ideal, la diferencia entre estos tres aspectos debe ser mínima. Ojo, siempre y cuando queramos que sea indexado todo lo que subimos. Puede que no sea así.

Sin embargo, a pesar de la nueva normalidad…nuestro mundo dista mucho de ser ideal.

Recuerda que no todas las páginas de tu página web merecen ser indexadas y rastreadas.

Debes optimizar tu robots y tu sitemap para que contengan las indicaciones que debe seguir los bots de Google.

⚠ NOTA ACLARATORIA:

En este punto merece la pena comentar que todo aquello que configuremos en el archivo robots.txt y en el sitemap son directivas, es decir, indicaciones que le dejamos a las arañas de los buscadores para que rastreen e indexen lo que consideramos relevantes para nuestro proyecto.

Al tratarse de directivas, las arañas de Google las tomarán como consideren oportuno y si tienes una página que no quieres que sea rastreada y/o indexada y en el crawleo de la web los bots determinan que esa página proporciona valor al usuario, se pasará por el forro lo que le hayas puesto tanto en el robots.txt como en el sitemap.

Volviendo a las páginas indexables, indexadas y posicionadas:

Las páginas que son indexables las podemos ver accediendo a través de screaming frog.

En Screaming Frog dentro de Internal, seleccionamos html y podemos ver todas las URLs que son indexables.

Si no vamos a la pestaña de directivas podremos ver todo lo que tenemos como indexable y rastreable a través del archivo robots.txt

A través del menú desplegable podremos filtrar por aquellos elementos que queramos ver y así es mucho más sencillo hacer un barrido.

Todos estos datos son importantes incluirlos en la auditoría SEO vas a presentar al cliente porque van a formar parte de la estrategia SEO y optimizaciones que vayas a realizar con posterioridad.

#4 Evaluación de la arquitectura web y de la arquitectura de la información

La arquitectura web es la arquitectura que trabajamos en términos de SEO para conseguir que la web sea más amistosa para los rastreadores de Google.

La arquitectura de la informaicón de una página web es la manera en la que está dispuesta la información dentro de una página web y no se tiene porqué corresponder con la arquitectura web.

Ambas arquitectura deben ser analizadas dentro de nuestra auditoría.

Para auditar la arquitectura nos podemos servir de Screaming Frog, analizar las migas de pan y la estructura de las URL.

#5 Análisis de los códigos respuestas y redirecciones

Errores de respuesta 30x, 40x, 50x

En ocasiones las redirecciones temporales están mal utilizadas y se pone una redirección 302 dónde debería ir una redirección 301.

O nos podemos encontrar con errores 503 que no son tales o que no sabemos que existen.

Lo mismo ocurre con los enlaces rotos que nos están provocando errores 404 fácilmente subsanables.

Es muy importante comprobar los códigos de respuestas de cada página de tu web.

Algunos aspectos básicos que debemos analizar en una auditoría SEO es el análisis de los códigos respuesta:

1. Las redirecciones 301 y 302
2. La redirección de www. a sin www.
3. Redirecciones de http a https
4. Comprobar la profundidad de rastreo (a partir de 3 clics se le va a hacer más complicado a las arañas de Google rastrear la página)
5. Mirar la estructura de las urls. En este punto debemos valorar si es conveniente optimizar las urls y hacerlas más friendly o dejarlas como están.
6. Comprobar las breadcumbs o migas de pan.
7. Confirmar que la página de erro 404 está personalizada.
   • Errores 404
   • La página de error 404 no puede limitarse a mostrar un número con el código de respuesta.
     • Una persona que ha llegado hasta esa página es porque quiere encontrar algo y si no podemos ofrecerle ese contenido debemos facilitarle el acceso a lo más parecido o a otras secciones de la página web.
     • Por eso, es conveniente personalizar las páginas de error 404 incluyendo las últimas entradas del blog o bien la categoría más fuerte de tu ecommerce.
     • También se puede poner una promoción exclusiva a fin de olvidar esa «mala experiencia» de usuario que proporciona el error 404.
8. Comprobar la arquitectura web y ver posibles mejoras
9. Analizar la arquitectura de la información.

Al analizar la estructura también debemos comprobar que las palabras que tenemos en el menú corresponden con las keywords por las que queremos posicionar

#6 Estudio de palabras clave

Una palabra clave es la unidad mínima de información.

La palabra clave es al SEO lo que el átomo a la física. El átomo es la unidad más pequeña e indivisible de la materia y la palabra clave (que ya sabes que hay varios tipos y puede estar formada de una o más palabras) es la unidad mínima de información que un usuario introduce en el cajetín de búsqueda para encontrar lo que desea.

El estudio de palabras clave es la antesala a toda la estrategia de marketing, va más allá del SEO.

Debemos hacerlo en la auditoría para poder determinar si existe correspondencia entre lo que está posiconando actualmente y lo que debe posicionar una empresa como la que estamos auditando.

Quiero aclarar: debemos tener claro que es una auditoría SEO y por tanto el foco no va a ser hacer un estudio de palabras clave en profundidad como lo haríamos (por ejemplo) para determinar la arquitectura web o hacer un calendario de contenido.

#7 Estudio de palabras clave de cola larga

Uno de los grandes olvidades sobre todo por grandes sites y que suponen una gran oportunidad para las webs de reciente creación. A veces nos dejamos llevar por lo brillante y ambicioso que son las palabras clave con mucho volumen de búsqueda a pesar de que eso no implica absolutamente nada si no contamos con el músculo suficiente para poder rankear por esa keyword.

Analizar las palabras clave de cola larga nos ayuda a afinar nuestro SEO e ir traccionando tráfico cualificado. Ya vimos en el blog los tipos de palabras clave que hay, pero te refresco las características de una keyword long tail:

• Están formada por 4 o más palabras o una frase corta.
• Tienen un volumen de búsqueda bajo.
• Su dificultad para posicionar es bajo o medio.
• Su capacidad para convertir es alta.

Análisis del contenido SEO

La parte más conocida del posicionamiento web es la parte del contenido y por eso he decidio sacar una sección propia dentro de la auditoría.

El análisis del contenido está dentro de la parte de la auditoría SEO on-page.

Solemos pensar que trabajando el blog mejoramos nuestro posicionamiento pero para esto es necesario hacer un estudio de palabras clave que realmente se adapte a nuestros objetivos digitales.

#9 Contenido único y de calidad

Antes de continuar me gustaría compartir esta imagen que os será de gran ayuda ara identificar qué tipo de contenido es el contenido de calidad:

Contenido de calidad es aquel que resuelve la intención de búsqueda del usuario. Ese es el único contenido de valor.

Si tu potencial cliente busca ver gente explicándole como hacer la declaración de la renta haciendo el aserejé (es muy loco lo sé, pero para que me entiendas) eso es contenido de calidad para ese usuario.

Importante evaluar todo el contenido existente a fin de detectar contenidos relevantes y no posicionados (que debemos optimizar) o contenido que mejor desechar porque no se asocia a ninguna de nuestras metas SEO o de negocio.

#11 Palabras clave que se incluyen en el contenido

Las palabras clave deben figurar en las partes más relevantes de cada URL y cada URL debe atender a un único objetivo e incluiremos en ella la palabra clave objetivo y los sinónimos de esta. Además, el contenido de una página web debe tener una estructura determinada. En la redacción SEO debemos hacer un uso estratégico de las palabras clave dentro del contenido. puesto que no es lo mismo redactar para SEO que redactar en otros medios.

#12 Enlazado interno y Contenido Relacionado

Dentro de la auditoría SEO debemos analizar no solo el contenido, su jerarquía y palabras clave. También debemos analizar la forma en la que se relaciona ese contenido mediante enlaces internetos.

En enlazado interno o Interlinking te va a permitir traspasar autoridad de unas páginas a otras y mejorar la profundidad de la página.

Debemos tener en cuenta que el enlazado interno debe estar relacionado y ayudar al usuario a completar la información del contenido que está leyendo y tan importante es la página que estamos enlazando como el anchor text que incluye ese enlace.

Existen plugins como Related Post que ayudan a meter enlaces internos sin más preocupaciones. Para mí, eso es un extra.

Una forma de acompañar a un usuario a lo largo de todo el recorrido de compral (lo que en Lucía y el SEO definimos como Funnel SEO) es enlazar a nuestro contenido con otro relacionado y hacerlo en base al embudo de conversión.

Los enlaces internos además ayudan a distribuir la autoridad de página entre cada URL. Para comprobar nuestro interlinking y si estamos distribuyendo la autoridad de nuestra web entre las páginas que a nivel de negocio más nos interesen nos podemos servir de Screaming Frog.

Dentro del menú Análisis del rastreo encontramos la pestaña configuración. Debemos marcar «Link Score» porque nos va a sacar una valoración de la autoridad de página interna de cada URL.

De esta forma, en la auditoría SEO podremos evaluar de forma sencilla si estamos distribuyendo la autoridad de nuestra web de forma estratégica a nivel de negocio.

Ya sabes:

No se trata de ser el primero. Se trata de estar los primeros con las páginas que nos ayudan a conseguir negocio.

Y ojo cuidao: lo que posicionemos y el nivel de retorno que obtengamos va a depender de alguna manera de nuestro nivel de maduración digital y, por extensión, de lo reconocidos (reputación) que seamos y la infraestructura de negocio digital que tengamos (automatizaciones, CRM…)

#13 TF y DF

Aunque esto es opcional y no me queda hasta que punto repercute, a mí me gusta tenerlo en cuenta.

El TF son las siglas de Term Frequency y mide las veces que una keyword aparece en una web. Si es alto indica que esa palabra clave es relevante para el contenido.

DF son las siglas de Document Frecuency y nos viene a evaluar cuántas págians de un sitio web contiene esa misma palabra clave. Si es alto, nos indica que esa keyword es importante dentro del contexto de la web.

Esto tiene sentido haciendo un análisis comparativo entre tu contenido y el de los competidores en las SERP. De esta forma puedes determinar el TF y DF que tienen de media y saber cuál es el nivel que tienes que usar para optar a posicionar dónde están ellos.

Herramientas como Ryte te ayudan a evaluarlo.

En estos momentos no uso ninguna de estas herramientas para evaluar el contenido y no quiero meternos en esto porque tienen más sentido al hacer una auditoría SEO de contenido de manera específica.

#14 Las etiquetas H (H1, H2…H6)

Las etiquetas H son etiquetas Html que se utilizan para dar formato al texto. En posicionamiento web nos ayuda a decirle a los rastreadores cuál es la estrucutra del contenido e indicándole que son zonas relevantes.

El H1 es el título y solo debe haber uno por página. Puedes hacer una comprobación de cada etiqueta H gracias a Screaming Frog, aunque puedes servirte de herramientas como Semrush.

#15 Los titles o títulos SEO

El title o título SEO es la parte más visible de la página por que es la que aparece en color azul en los resultados de búsqueda.

Debe incluir palabras clave, pero también debe olvidarse un poco del SEO y resultar atractivo para el usuario fomentando que haga clien en él.

Para evaluar la calidad de los títulos SEO me gusta mirarlos con Search Console y lo evalúo en función de la diferencia que existe entre el número de impresiones y el número de clics.

En base a esa diferencia determino si profundizo o no en este análisis.

En éste caso no priorizaría el análisis de los títulos SEO:

Y en este caso sí que le prestaría más atención:

Aunque quiero puntualizar, que este rasero ni mucho menos es lo que debemos hacer. Esto también me lo da el ojo de consultora SEO experimentada porque a lo largo de la auditoría vas a ir encontrando otros insights que te darán pistas si es necesario darle una vuelta a los títulos SEO.

También es probable que se tengan más impresiones porque estamos generando contenido que está posicionando en puestos altos (100 o así) y por consiguiente no va a ir acompañado de un incremento proporcional al número de clics. Todo esto lo debemos tener en cuenta.

#16 La meta description (máximo 140 caracteres)

La meta descripción es la descripción que aparece en los resultados de búsqueda debajo del title. Su función es la de resultar atractiva para el usuario y convencerle de que la página contiene lo que busca.

Es importante que incluya la palabra clave, pero también lo es que tenga un copy atractivo y nos olvidemos un poquito del SEO.

Es importante que analicemos si las meta descripciones se ajustan al tamaño recomendado para evitar que se vean cortadas y también es recomendable analizar su capacidad de persuadir al usuario para que haga clic.

#17 Imágenes (peso, alt, nombre de archivo…)

Tus imágenes deben ser de alta calidad y son la parte que menos optimizadas me encuentro en las auditorías SEO que hago.

No tanto a nivel de tamaño, si no a nivel de palabras clave.

El atributo alt o texto alternativo de las imágenes nos ayuda a posicionar en Google imágenes, además cumple una función de mejora la accesibilidad, por tanto además de agregar palabras clave en dicho atributo alt hemos de conseguir que el texto sea descriptivo.

Gracias a una optimización de las imágenes podemos aumentar la semántica de nuestro texto. No te olvides de ellas.

Además, el nombre de archivo debe estar optimizado y relacionado con el contenido en el que se va a insertar. El nombre de archivo va a figurar en la URL de esa imagen, por tanto mejor que esté optimizado a que figure IMG3214.jpg

Es importante tener en cuenta que el objetivo del atributo alt es mejorar la accesibilidad, no fuerces en SEO perdiendo de vista la funcionalidad de este atributo.

Por último está el peso, si bien el formato webp es el más adecuado en estos momentos no todas las webs lo están usando. A la hora de hacer una auditoría SEO web debes prestar atención al peso de las mismas, porque repercute en el tiempo de carga y este a su vez incide en el presupuesto de rastreo y eso repercute en la indexación (sin olvidar la experiencia de usuario que genera).

#18 Canibalización de Palabras clave

Canibalizar es cuando existen dos URL que compiten entre ellas para una posición dentro de la hoja de resultados. Esto pasa porque la intención de búsqueda o es la misma o Google entiende que es la misma.

Me gusta mucho SEOCrawl para detectar este tipo de canibalizaciones de palabras clave. SEOCrawl es una herramienta que se sincroniza con Google Search Console y Google Analytics y te facilita muchísimo la tarea de procesamiento de datos.

Dentro del Menú Insights puedes acceder a canibalizaciones y ahí te mostrará una tabla con todos los datos relacionados con la canibalizaciones del site que estás auditando.

#22 Uso de conexión segura HTTPS

Lo que comenzó hace unos años como algo que recomendaba Google, hoy por hoy es un imprescindible.

Para que un sistio web pueda usar el protocolo Https, debe contar con un certificado SSL o TLS, que es un archvo digital que identifica un servidor web y autentica su identidad.

Uniendo este punto con el anterior, es reomendable contar con un hosting que sea veloz y seguro. SiteGround actualmente es el hosting más rápido actualmente y además te ofrece certficados Let’s Encrypt gratuitos e ilimitados para todos los planes de alojamiento web.

#24 Canonicals

Con ella comprobamos cual es la página relevante cuando el buscador se encuentra con varias con un contenido similar.

#25 Incorporación de la etiqueta Hreflang (es uno de los errores más frecuentes)

El no incorporar el idioma a través de la etiqueta Hreflang podemos incurrir en muchos errores provocados por, por ejemplo, una traducción incompleta de la plantilla o provocado por el uso de plugins.

#26 Ratio y Duplicidad del contenido (fuera del blog).

Uno de los factores de contenido que siempre hay que comprobar en una auditoría.

No solo genera contenido duplicado el copia y pega.

Piensa que hay partes de la web que se replican en todas las páginas (el footter, los menús…).

En el caso de las webs sin blogs, el contenido duplicado (replicado) será superior que el de una web que cuenta con blog.

Comprueba cuando hagas la auditoría SEO qué tanto tiene de contenido nuevo, duplicado y replicado.

En el caso de que el nuevo o único no sea el que más presencia tiene, debes atajar esa problemática puesto que está condicionando tu visibilidad den internet.

En la medida de lo posible debes evitar el contenido duplicado y que la mayor parte de tu web tenga contenido original.

Auditoria SEO Off page:

Nuestra auditoría SEO estaría incompleta si no incluimos un análisis de la parte Off Page. Por eso debemos analizar todo lo relacionado con la popularidad de nuestra página para detectar posibles mejoras (ya sea mediante la eliminación de enlaces tóxicos, la optimización de los anchor o la consecución de nuevos enlaces).

#29 Perfil de enlaces

El perfil de enlaces siempre hay que mirarlo, tanto el de tu página web como el de la página web de tus competidores.

Gracias al perfil de enlaces nos haremos una idea de el tipo de enlace que tenemos y, lo que es más importante, sobre como establecer la estategia de link building en SEO.

Podemos conocer el perfil de enlaces propio y de competidores mediante Semrush o Ahrefs o cualquier otra herramienta SEO

Para conocer el perfil de enlaces propios, no está de más echarle un ojo a lo que nos arroje Googel Search Console, que aunque no es la herramienta que más información respecto al tipo de enlace que tenemos nos arroja, es la herramienta oficial de Google y es nuestra herramienta SEO amiga

¿Cómo auditar las estrategias de backlinks o los links que hay en tu página web?

Analizar el perfil de enlaces nos va a dar mucha información para completar la auditoría SEO.

Te va a ayudar a conocer:

• Las páginas que son más enlazadas.
• Desde dónde están siendo enlazadas esas páginas.
• Los anchor texts o textos ancla que están usando para enlazar a tu página.

Si al hacer la auditoría SEO vemos que una página tiene muchos enlaces entrante, debemos de registrarla porque nos va a ser muy útil para mejorar el enlazado interno.

A la hora de analizar el perfil de enlaces, hemos de preguntarnos una serie de cosas:

• ¿El crecimiento de los enlaces es constante?
• ¿Los textos anclas son variadas?
• ¿Se enlazan las páginas internas?
• ¿Cuál es el país de origen de esos backlinks?
• ¿Cuáles son las páginas más enlazadas?

Analizar los backlinks es importante porque suele ser un elemento desde el poder recibir ataques de Negative SEO.

Dominios de referencia

A la hora de conseguir backlinks es bueno contar con dominios diferentes, sin embargo a la hora de establecer nuestra estrategia de backlinks debemos conocer la media del sector.

En base a ella, podremos establecer cuáles son los mejores dominios para conseguir mejorar la popularidad de la web.

#30 Anchor texts en link building

Del mismo modo que en el caso del enlazado interno, el texto ancla es importante para trabajar eficientemente la estrategia de enlaces externos. En este punto, vamos a proceder de la misma manera que en los casos antreriores: conociendo la nube de palabras que se usan en los textos ancla de tu web y en la de tus principaes competidores.

#31 Menciones, Citaciones…

Que mencionen a tu web siempre es bien, aunque mejor un enlace que una citación.

Hay varias formas de controlar las menciones y citaciones.

Podemos hacerlo mediante Google Alerts y registrar alertas con el nombre de tu marca o de tu servicio principal y tu marca o el de tu dominio.

Tú decides la frecuencia y dónde quiere que detecte la mención.

A partir de ahí, puedes llevar un registro de cualquier cosa que se diga de tu marca e incluso puedes aprovechar e intentar convertir esa mención en un nuevo enlace.

Tras terminar este paso…

Ya tenemos hecho nuestro análisis SEO con todo lujos de detalles ¡#fuckingSEO!

Ya solo queda que se lo envíes al cliente. pero…

#32 Social Signals

Si te fijas a la hora de hacer algunas consultas, cada vez es más frecuente encontrarnos resultados de la contenido de redes sociales. Por tanto las redes sociales es algo que debemos tener en cuenta a la hora de trabajar nuestra estrategia SEO.

#33 Reseñas

Las reseñas es un factor de confianza para los usuarios. Ver que clientes hablan de un servicio está ayudando a desarrollar contenido generado por el usuario y, además, potencia la evidencia social. Ambos aspectos potencia el EEAT, de ahí la importancia de auditarlos.

#34 Menciones sin enlaces

Las menciones y citaciones también son aspectos del SEO Offpage y debemos hacerles seguimiento no solo para intentar convertirlos en enlaces. También es relevante incluirlos al hacer una aditoría SEO para ver la semántica de la que es acompañada y tener cierto control sobre la reputación de la marca.

#35 Estrategia de contenido externo

Auditar el contenido que hemos desarrollado para webs de terceros también es una manera de mejorar nuestro posicionamiento web y mejorar el E-E-A-T.

Presentación de nuestro trabajo: El informe de auditoría SEO

No hay una forma determinada de presentar una auditoría SEO. 

Digamos que es a gusto del consumidor. En mi caso, hago distinción entre lo que es un análisis SEO y una auditoría SEO.

• La auditoría SEO es algo que trasciende a la mera recopilación de datos. Se presenta a través de un informe SEO de auditoría en el que se analiza e interpreta los datos extraídos transformándolos en información relevante y con la que crear la estrategia SEO.
• El análisis SEO bajo mi perspectiva es un pequeño informe dónde se presenta los datos extraídos y no se interpretan. Sirve para hacernos una idea de la situación de la página web y conocer el porcentaje de mejora y el potencial de crecimiento, pero no nos va a resultar relevante a la hora de tomar decisiones o crear una estrategia SEO.

Puedes presentarla como más te guste y como más valore tu cliente.

Hay profesionales que prefieren armar una presentación con la recopilación de los excels que ha ido generando.

Otros que prefieren presentarla como un documento con todo lujo de detalles.

Lo importante, sobre todo, es que se vea todo lo que se ha auditado en el análisis SEO y que quede claro las optimizaciones y la prioridad en función del impacto que tengan.

Nunca se debe priorizar las tareas de menor a mayor dificultad o viceversa.

La priorización que debe hacer un consultor SEO en el análisis SEO que realice es de mayor a menor impacto en el rendimiento del proyecto.

Supongamos que en la auditoría nos sale que las metas están vacías y que la página de servicios 1 tiene una baja relación de texto, ¿qué repercute más en la visibilidad y rentabilidad del proyecto?

¡Exacto!

De eso se trata: ganar visibilidad para aumentar la rentabilidad

3 Herramientas SEO con las que hacer auditorías Online GRATIS

No soy amiga de hacer una auditoría SEO mediante herramientas automáticas ya sea gratis o de pago.

Cuando haces auditorías SEO y te da por hacer la tuya y compararla con los datos que obtenemos de otras herramientas SEO, te das cuenta que no se corresponden muchos datos y que te presentan como errores épicos cosas que no lo son y que te pasan por alto detalles porque son cualitativos.

La mejor auditoría SEO es la que haces tu mismo aunque ya sabes mi filosofía:

Más vale  un cutre análisis que ningún análisis

#1 Serprobot.com

Una herramienta que te permite hacer una pequeña auditoría SEO además de ver el posicionamiento de tus palabras clave principales.

#2 Metricspot.com

Una herramienta muy visual y muy fácil de hacer a la hora de hacer un análisis SEO.  Solo tienes que introducir tu dominio y darle al botón y como resultado un análisis de los principales factores SEO que pueden repercutir en tu visibilidad online.

#3 www.seoptimer.com

Otra herramienta facilona con la que hacer una auditoría SEO online. Como las herramientas SEO anteriores solo tienes que introducir el dominio y darle al botón. El resultado, un informe visual analizando los principales aspectos SEO de tu página web.

Reflexiones sobre las auditorías SEO Gratis

Como decía antes, mejor un cutre análisis que ningún análisis. Sin embargo, en las herramientas online para hacer auditorías SEO nos encontramos con resultados que nos indican que la página auditada está bien cuando en realidad…no lo es tanto.

En este caso, la página web podemos decir que bueno…está bastante bien, ¿verdad?

Quizás trabajar un poco más el tema social porque no está muy posicionada…Y el SEO ni tan mal, un B-, está casi completo el círculo y eso es que no está mal del todo.

Pues bien.

Esta auditoría SEO corresponde a una web cuya presencia social es muy buena, que tiene un montón de contenido en su web y que dicho contenido carece de un keyword research con el que poder conseguir clientes online.

Es decir, posiciona por cosas que no quiere posicionar.

Estas herramientas tratan esa gran cantidad de palabras clave como indicativo que su SEO es bueno.

Su posicionamiento web es bueno si no nos importa por qué posicionamos.

3 herramientas DE PAGO para hacer una auditoría On line

1#Auditoría SEO con SEMrush

Semrush es una de las herramientas más conocidas relacionadas con el posicionamiento web.

Se trata de una herramienta total en la que podemos hacer una auditoría completa de todos los factores que repercuten en la visibilidad de tu página en los buscadores.

Aunque hay que tomar con precaución algunos datos porque no tiene en cuenta determinadas particularidades (como comentaba al principio de este post), ofrece un buen análisis SEO sin necesidad de tener conocimientos profundos sobre posicionamiento web.

Os dejo un tutorial que hice sobre como hacer una auditoría SEO (y entenderla) usando Semrush:

2#Auditoría SEO con Ahrefs

Ahrefs es otra de las herramientas que te permiten hacer un análisis SEO de manera automática.

Para hacer una auditoría SEO con esta herramienta tenemos que ir a la sección del menú que pone «Site Audit»

Después, añadiremos un nuevo proyecto. Incluiremos el nombre y el dominio.

Le damos a continuar y realizamos unas cuantas de configuraciones antes de que ahrefs comience el análisis SEO.

Vamos a programar una auditoría semanal.

Tanto con Ahrefs como con Semrush puedes programar las auditorías SEO. Esto me gusta sobre todo para hacerle seguimiento al proyecto más que para hacer el análisis SEO inicial

En el siguiente paso, incluiremos algunas palabras clave.

Las podemos incluir a mano o bien, las podemos importar desde un excel o CSV.

Además, Ahrefs te da algunas ideas para que las puedas agregar desde ahí mismo.

En este punto del análisis SEO también indicamos la ubicación y si queremos ser más específicos la ciudad. De esta forma nos dará una visión del posicionamiento local que tiene la página web auditada.

En el siguiente paso del análisis SEO, incluímos algunos competidores.

Al igual que pasaba en con las palabras clave, Ahrefs nos da una lista de posibles competidores.

A mí personalmente no me gustan estas sugerencias porque se basan en lo que la herramienta detecta como competencia en base a su base de datos y a la coincidencia de keywords entre ambas páginas.

Ahrefs nos permite configurar los competidores de la auditoría SEO y los podemos incluir a mano o a «máquina»

Le damos a terminar y comienza el crawleo para hacer la auditoría SEO.

#3 Auditoría SEO con Screaming frog

Para mí Screaming Frog es sinónimo de SEO. Sin lugar a dudas es la mejor herramienta para hacer una auditoría SEO, aunque te puedes hacer una auditoría muy completa solo con ella a mí me gusta usar otras complementarias que me ayudan a tomar perspectiva para tener más criterio a la hora de tomar decisiones.

Es una herramienta poco bonita, tiene una curva de aprendizaje elevada…Sin embargo, una vez que le pierdes el miedo es la mejor herramienta y más práctica (y barata) que te puedes encontrar.

Screaming frog es un mundo de posibilidades.

Una de las primeras cosas que me gusta hacer cuando comienzo una auditoría SEO con Screaming Frog es vincularla a la cuenta de Google Analytics y a Search Console. De esta forma nos va a ser mucho más útil

Puedes configurar esta herramienta para que te dé los datos útiles sin que estén repetidos.

Puedes elegir la forma de crawleo que más te interese, puedes decidir si quieres que siga o no las indicaciones del Robots.txt….

Hacer una auditoría SEO con screaming frog me hace pensar en la Gran Mj Cachón así que mejor os invito a que aprendáis de ella.

Los 9 puntos para hacer una auditoría SEO paso a paso los sigo de manera escrupulosa con esta herramienta y  puedo decir que me ofrece una información más fiable que cualquier otra herramienta SEO con la que realizar auditorías.

UNA AUDITORÍA SEO SIRVE PARA DETERMINAR LAS ACCIONES QUE AYUDEN A GANAR VISIBILIDAD AUMENTANDO LA RENTABILIDAD DEL PROYECTO ONLINE.

Precio de una Auditoría SEO

El precio de una auditoría va a depender de muchos factores y uno de ellos va a ser el tipo de web que vayamos a auditar.

No es lo mismo auditar un blog como el mío que no llega a 200 URL que un ecommerce que tenga 2000.

También repercute la profundidad de la auditoría, los entregables y un sinfín de aspectos más.

Puedes encontrar auditorías SEO desde 500€ hasta varios miles, en función de todo lo que mencionaba anteriormente.

Lo principal a la hora de contratar una auditoría SEO es saber qué incluye lo que estamos contratando y hasta dónde llega el servicio, en el caso que sea una auditoría Low cost.

Auditoría SEO para emprendedores Low Cost by Lucía y el SEO

Una de las cosas que más me encuentro son personas que están empezando su negocio y que aún no tienen la solvencia suficiente para pagar un consultor SEO. Llevan un tiempo publicando contenido en sus webs y no obtienen resultados. DE ahí que haya desarrollado un servicio de auditoría SEO con dos vertientes: una versión low cost para emprendedores y otra específica para empresas que ya tienen recorrido.

La auditoría SEO low cost que ofrezco está orientada a pequeños negocios online que tienen webs pequeñas (menos de 500 URL) y que no pueden costearse contratar un consultor SEO para realizar una auditoría.

Esta auditoría para emprendedores pretende ser una ayuda para trabajar el SEO de forma estratégica y por eso esta auditoría incluye:

Reunión Inicial para desarrollar el Briefing:

Antes de comenzar la auditoría, se llevará a cabo una reunión para entender tus objetivos, conocer más sobre tu negocio y establecer las bases del análisis.

Validar tu posicionamiento actual con el posicionamiento rentable que necesitas:

Vamos a analizar tu posicionamiento actual en los buscadores (centrándonos en Google) y lo vamos a comparar con el posicionamiento respecto a tus competidores reales, de esta forma vas a tener una «vista de pájaro» del nivel de maduración digital de tu web.

Comprobación del estado de la indexación y rastreo:

Vamos a veririficar si tu web está siendo correctamente rastreada e indexada, algo esencial para aparecer en los resultados.

Evaluar del número de páginas de tu web con las indexada y posicionadas:

Compararemos el número total de páginas de tu sitio con las que realmente están siendo indexadas y posicionadas en los motores de búsqueda y determinaremos si todas las indexadas tienen valor SEO.

Verificación de los códigos de respuesta:

Revisaremos los códigos de respuesta de tu sitio para asegurarse de que todas las páginas se carguen correctamente y no haya errores.

Detección de enlaces rotos:

Identificaremos y reportaremos todos los enlaces rotos en tu sitio, ya que pueden afectar negativamente la experiencia del usuario y el SEO.

Vídeo auditoría máximo de 60 minutos:

Recibirás un vídeo detallado donde se explicarán los hallazgos de la auditoría, proporcionando una visión clara y comprensible de los aspectos a mejorar.

Planificación con las tareas priorizadas para implementar a tu ritmo:

Se te proporcionará un plan de acción con tareas priorizadas, lo que te permitirá implementar las mejoras a tu propio ritmo.

PDF con todos los aspectos de mejora que debes implementar:

Además del vídeo, recibirás un documento PDF con todos los detalles y recomendaciones de la auditoría para que puedas consultarlos en cualquier momento.

Limitaciones:

Es importante tener en cuenta que esta auditoría está diseñada específicamente para sitios web pequeños con menos de 500 URL puesto que está orientada para que pequeños negocios aumenten su competitividad. Revisaremos cada caso para ver si se ajusta a este tipo de auditoría.

RECOMENDACIONES cuando vayas a hacer una auditoría

Para comenzar a hacer una auditoría SEO lo primero que tenemos que hacer es tener los accesos a todo lo que vamos a necesitar.

Siempre que sea posible, es recomendable trabajar con roles para evitar tratar las contraseñas del cliente.

Los accesos que se van a necesitar son:

1. Google Analytics
2. Search Console
3. Acceso al Site
4. FTP y si puede ser acceso al servidor

A mí, me gusta antes de meter la web en ninguna herramienta pasearme por la página web.

Leer la página, echar un vistazo a los formularios de suscripción (incluso suscribirme).

Darle una vuelta como si fuera un usuario.

Ese tipo de «análisis SEO» es de un tipo que ninguna herramienta hace.

Al final, cuando contratas a un consultor SEO buscas algo que no te haga una máquina, ¿no?

El valor de una auditoría SEO hecha por un consultor SEO no está en los datos que los puede recabar cualquiera aunque no tenga conocimientos de posicionamiento web.

El valor de una auditoría SEO radica en lo que se hace con esos datos, en como se transforman en información útil que permita determinar las tareas que mayor impacto van a tener en tu negocio online.

Checklist para hacer una auditoría SEO

Si a estas alturas de la película ya te has aburrido de leer sobre análisis SEO, te voy a dar una checklist para que sepas qué mirar a la hora de hacer el análisis SEO de tu página web.

Conclusiones a la hora de hacer una auditoría SEO

No te equivoques, un análisis SEO hecho por un consultor SEO no tiene nada que ver con los análisis SEO que te ofrecen las diferentes herramientas.

Lo complicado no es recabar los datos, ni compilarlos en diferentes excel.

Eso es fácil.

Por eso hay herramientas que te lo ofrecen gratis, maifren.

La complejidad de hacer una auditoría SEO es coger esos datos y determinar qué se va a hacer.

Establecer una serie de tareas que repercutan en el posicionamiento de tu página web.

Determinar si esa visibilidad que te muestran las herramientas SEO online es real o no.

No se trata de estar en la primera página para vernos ahí y alimentar nuestro ego.

Se trata de estar en la primera página porque de esa forma tenemos más probabilidad de llevar tráfico cualificado a nuestra página web.

En definitiva, lo que se busca al estar en la primera  página de Google es conseguir mayores contrataciones o ventas.

Por tanto, en una auditoría SEO no se busca solo rellenar los metadatos y cambiar los H1 que estén duplicados.

Se trata de poner en primer lugar las optimizaciones más importantes. Aquellas que van a aumentar la rentabilidad de tu página web.

Todos lo demás, es literatura SEO.

Comparte ¿Cómo hacer una Auditoría SEO? Tutorial para hacer un análisis SEO de tu web en tus Redes Sociales