Tendencias SEO para 2025: analizando 2024 y haciendo apuestas

El SEO en 2025 va a ser cada vez más competido y es importante tener en cuenta que solo el 3% de las páginas web obtienen tráfico orgánico significativo desde Google. Hoy es más importante que nunca conocer los cambios que se producen en los algoritmos de los motores de búsqueda y estar al tanto de las tendencias SEO para 2025.

Si no puedes esperar y leerte todo el contexto pincha aquí para leer las tendencias SEO para 2025 y te dejo una checklist para que no te dejes nada atrás:

¿Qué está pasando en los últimos updates de Google?

A lo largo de 2024, Google ha llevado a cabo varias actualizaciones en su algoritmo de búsqueda, impactando directamente el SEO en términos de rastreo, indexación, contenido y autoridad. A día de escribir este artículo, se está desplegando otro update. Esto es un no parar

Antes de meternos en faena sobre las tendencias SEO para 2025, quiero explicarte las principales actualizaciones que se han producido en el algoritmo porque cómo dice el refranero español: de ese barro, vienen estos lodos.

Conocer los updates de Google nos dan muchas pistas sobre cómo debemos enfocar nuestras acciones SEO de cara al próximo año.

Fuentes: Google Blog y Google Search Status

1. Actualizaciones principales del Algoritmo (Core Updates)

Los core updates son las actualizaciones del algoritmo principal de Google. Es decir, afectan a cualquier área relacionada con el SEO. Las que hemos vivido este 2025 han sido:

• Actualización de Marzo 2024: Iniciada el 5 de marzo y concluida el 19 de abril, esta actualización de 45 días se centró en mejorar la calidad de los resultados de búsqueda, reduciendo en un 45% la presencia de contenido de baja calidad y no original.
• Actualización de Agosto 2024: Comenzó el 15 de agosto y finalizó el 3 de septiembre, con una duración de 19 días. Esta actualización continuó refinando los criterios de calidad y relevancia en los resultados de búsqueda.
• Actualización de Noviembre 2024: Iniciada el 11 de noviembre y completada el 5 de diciembre, esta actualización de 23 días y 13 horas se enfocó en ajustar aún más los algoritmos para mejorar la precisión y relevancia de las búsquedas.
• Actualización de Diciembre 2024: Lanzada el 12 de diciembre, esta actualización está en proceso de implementación y se espera que continúe mejorando la calidad de los resultados de búsqueda.

¿Cómo afecta estas actualizaciones en el posicionamiento web?

Afecta a los pilares del SEO:

• Rastreo e Indexación: Estas actualizaciones han mejorado la eficiencia en el rastreo e indexación de contenido de alta calidad, mientras que el contenido duplicado o de baja calidad es menos priorizado.
• Contenido: Se enfatiza la creación de contenido original, relevante y de alta calidad. Las páginas con información superficial o no original han visto una disminución en su visibilidad.
• Autoridad: La autoridad del sitio sigue siendo crucial. Los enlaces de calidad y la reputación en línea influyen significativamente en el posicionamiento.

2. Actualizaciones contra el Spam

• Actualización de Marzo 2024: Implementada el 5 de marzo, tuvo una duración de aproximadamente 15 días. Esta actualización apuntó a reducir el spam en los resultados de búsqueda, mejorando la calidad general de las páginas indexadas.
• Actualización de Junio 2024: Iniciada el 20 de junio y finalizada el 27 de junio, continuó los esfuerzos para combatir el spam y asegurar la integridad de los resultados de búsqueda.

Impacto en el SEO de estos updates:

• Rastreo e Indexación: Mejora en la identificación y exclusión de contenido spam durante el proceso de indexación.
• Contenido: Se penaliza el contenido generado automáticamente o de baja calidad, promoviendo información auténtica y valiosa.
• Autoridad: Se refuerza la importancia de obtener enlaces de fuentes confiables y evitar prácticas de construcción de enlaces no éticas.

3. Actualizaciones de Contenido Útil:

• Actualización de Septiembre 2024: Lanzada el 14 de septiembre, esta actualización de 13 días y 11 horas se enfocó en promover contenido que proporciona valor real a los usuarios, desalentando prácticas de SEO que priorizan el ranking sobre la utilidad.

Impacto en el SEO:

• Rastreo e Indexación: Prioriza la indexación de contenido que demuestra experiencia y autoridad en el tema.
• Contenido: Fomenta la creación de contenido detallado y útil que satisface las necesidades del usuario.
• Autoridad: Beneficia a sitios con una reputación establecida en la provisión de información valiosa y precisa.

4. Actualizaciones de reseñas de productos:

• Actualización de Noviembre 2024: Iniciada el 8 de noviembre, esta actualización de 29 días se centró en mejorar la evaluación de reseñas de productos, destacando aquellas que ofrecen análisis profundos y contenido original.

Impacto en el SEO:

• Rastreo e Indexación: Favorece la indexación de reseñas detalladas y bien investigadas.
• Contenido: Incentiva la producción de reseñas que aporten valor añadido, como comparaciones y experiencias de uso.
• Autoridad: Aumenta la credibilidad de sitios que consistentemente publican reseñas de alta calidad.

5. Problemas Técnicos y de Indexación:

• Problema de Indexación en Enero 2024: El 31 de enero, Google experimentó un problema de indexación que duró aproximadamente 7 días y 12 horas, afectando la visibilidad de nuevos contenidos.
• Problema de Indexación en Junio 2024: El 20 de junio, se reportó otro problema de indexación que duró alrededor de 10 horas, impactando la actualización de contenido en los resultados de búsqueda.

Impacto en el SEO:

• Rastreo e Indexación: Retrasos en la indexación de nuevo contenido, afectando la visibilidad y el tráfico orgánico.
• Contenido: Posible disminución en la aparición de contenido reciente en los resultados de búsqueda.
• Autoridad: Sitios que dependen de contenido actualizado pueden haber experimentado fluctuaciones en su autoridad percibida.

6. Actualización de la Política contra el Abuso de Reputación del Sitio

El 19 de noviembre de 2024, Google reforzó su política contra el abuso de reputación de sitios web. Esta práctica implica que terceros publiquen contenido en un sitio anfitrión para aprovechar sus señales de clasificación y manipular los resultados de búsqueda. La actualización aclara que cualquier uso de contenido de terceros para explotar las señales de clasificación de un sitio, independientemente del nivel de participación del anfitrión, constituye una violación de las políticas de Google.

Impacto en el SEO:

• Penalizaciones: Los sitios que violen esta política pueden recibir acciones manuales por spam, afectando su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
• Reputación: La implementación de esta política busca garantizar que los resultados de búsqueda sean útiles y confiables, combatiendo prácticas manipuladoras que afectan la calidad de la información disponible para los usuarios.

Fuente

Aunque te recomiendo que leas el análisis del último update de Arturo Marimón en el blog de Sistrix dónde nos explica cómo el Helpfull content update fue una escabechina. Esta frase creo que resume genial las repercusiones de estas actualizaciones centradas en el contenido de calidad:

Pensar que es la calidad del contenido lo que Google está premiando o castigando es de noob..

Arturo Marimón

Siempre debemos tener en cuenta dos cosas:

• Google descubre URL mediante el rastreo
• Un contenido de calidad 10 no es descubierto es cómo tener algo muy valioso escondido no sabes dónde (o sea: es como si no lo tuvieras)

Evolución de la hoja de resultados: Del SGE a la AI Overview

Otro de los aspectos que debemos entender y tener muy presente son los cambios que se están produciendo en la manera en la que Google nos muestra la información.

Ahora Google nos ofrece respuestas desarrolladas por inteligencia artificial basada en el conocimiento generado gracias contenido existente en la web y que aparecen por encima de los resultados orgánicos tradicionales.

¿No lo has visto?

Tranqui, porque es normal.

Google ha lanzado su función AI Overviews en más de 100 países, incluyendo naciones de América Latina como México y Brasil, donde está disponible en español. Sin embargo, España y otros países de la Unión Europea no están incluidos en esta expansión debido a consideraciones legales y regulatorias que han llevado a Google a limitar la disponibilidad de AI Overviews en estas regiones.

Que no esté en España, no significa que tengamos que “desentendernos”. Además de que puedes llevar una estrategia internacional tu empresa y debas tenerlo en cuenta, también es recomendable ver como evoluciona para cuando llegue a nuestro país.

Se estima que solo el 7% de las búsquedas están incluídas en estas descripciones generales de IA y y todas aquellos contenidos que estén basados en respuestas a preguntas (es decir, contenido informacional) experimentarán una bajada de tráfico orgánico (lo mismo que pasó en su día con la posición cero).

Esta situación nos hace replantear nuestras estrategias de contenido SEO, debiendo centrarnos en la parte media del embudo y sirviéndonos de la experiencia y conocimiento de la marca.

En este punto debemos añadir el filtro perspectivas, que poco se habla de él, esa nueva pestaña que Google iba a añadir en su buscador para ver el contenido generado por usuarios (personas reales) contando su “perspectiva” sobre esa query. El motivo es sencillo: las personas confiamos en las personas y queremos que una persona física nos lo cuente de primera mano. El vídeo, se alza soberano de las estrategias digitales.

A modo de recapitulación tenemos que durante el 2024 Google se ha centrado en:

• Evitar el contenido spam
• Priorizar en los SERP el contenido de alta calidad original
• Fomentar las reseñas de productos que sean detalladas (UGC)

Ahora sí, veamos las SEO Trends para 2025.

¿Cómo adaptarse a las nuevas actualizaciones de Google? 5 tendencias SEO para 2025

Si has leído la parte previa, estoy segura de que tendrás tus apuestas. Así que te cuento las mías y voy a empezar por la que terminé la sección anterior.

#1 El vídeo se corona en las estrategias digitales

Entre nuestra falta de tiempo y que un vídeo es el equivalente digital de que te lo cuente una persona cara a cara, el vídeo lo peta.

Nuevos cambios en los shorts, como ampliar su duración a tres minutos y con varios tipos de formato (ya no es necesario que sea solo vídeo vertical), son indicios de que el vídeo es una buena apuesta SEO.

No tenemos que inventar la rueda en este sentido si no que podemos servirnos de todo nuestro stock de contenido y transformarlo en otros formatos. Seamos eficientes y si tenemos contenido en texto, pasémoslo a vídeo o audio (o ambos).

#2 El contenido generado por el usuario mejora la experiencia de usuario

Poco se habla de esa pestaña de Perspectivas que Google introdujo en los resultados de búsqueda, dónde muestra contenido generado por los usuarios en diferentes canales (foros, redes sociales, shorts, etc.). Algo que cambia las reglas del juego a muchos niveles:
El SEO ya no es solo SEO web y por fin nos hemos dado cuenta.
Las personas confían en personas, queremos ver y escucharlas contándonos su experiencia
El link building ya no es solo tema de enlaces: campañas con influencers o desarrollar estrategias para que tus clientes creen reseñas sobre tu producto.
Esta pestaña perspectivas y otros filtros similares como la pestaña de foros son aspectos que debemos incluir cuando desarrollemos nuestras estrategias SEO. Fuente.

Ser proactivos a la hora de solicitar reseñas y campañas de influencers es importantísimo, del mismo modo que la vinculación que exista con una marca va a propiciar el compartir en los canales sociales de al compañía contenido relacionado con una marca.

Un ejemplo de contenido UGC que no tengo muy claro de si es por campaña de influencer o de forma organica es el contenido que crea jiajunyin2 dónde raro es el vídeo dónde no menciona o muestra algo de mercadona. ¿Cuántos impacto de marca está teniendo Mercadona por este contenido?

Y es que mercadona, cómo ya vimos en este articulo cuando hablamos y analizamos estrategias de marketing, ha generado una vinculación con su audiencia muy fuerte.

#4 Marcado de datos estructurados y potenciar el SEO semántico

El auge de las diversas maneras que tenemos para encontrar información nos lleva a realizar nuevas acciones si queremos aumentar la probabilidad de aparecer en cada una de esos nuevos canales.

El marcado de datos estructurados es nuestro nuevo BFF (Best Friend Forever).

Aunque hablamos mucho del contenido de calidad, lo cierto es que los bots no perciben el contenido de la manera en la que lo percibimos nosotros y una manera de facilitarle la tarea de comprensión de ese contenido, a fin de poder aparecer en estos nuevos espacios de búsqueda, es mediante el marcado de datos estructurados.

No nos siver solo con las opciones (superficiales) que nos dan los plugins SEO más famosos, debemos hilar fino para potenciar el SEO semántico y el trabajo de las entidades SEO.

Te muestro las slides sobre una charla que dí en sobre entender y usar el marcado Schema.

#5 Diseña una experiencia de usuario memorable

La experiencia de usuario (UX) dentro de la web cada vez es más importante. Cómo hemos visto en lo acontecido en el SEO durante 2024, Google es clientecéntrico y ese es nuestro objetivo también.

No conozco ningún negocio al que le haya ido mal poniendo al cliente en el centro de sue estrategia. En términos de posicionamiento SEO para 2025 podemos hacer varias cosas al respecto:

• Mejorar la experiencia en página
• Abordar la redacción SEO de manera adecuada
• Responder de manera correcta a la intención de búsqueda

No omitas el contenido Top of de Funnel solo porque Google aporte respuestas generadas por IA. Piensa que al final, al indicar las fuentes, es otro impacto de marca.

Y en lo concerniente al diseño, también debes prestar atención

#6 Alimenta al Algoritmo de Google con NLP

Google utiliza el Procesamiento de Lenguaje Natural (NLP) para entender mejor el contenido humano, lo tiene incorporado en su algoritmo y es clave, entre otras cosas, para identificar bien la intención de búsqueda que tiene un usuario.

Lo puedes usar dentro de tu estrategia SEO de diferentes maneras:

• Utiliza herramientas de NLP para identificar los temas que cubren tus competidores. Esto te dará una idea clara de qué aspectos son importantes para tu audiencia y cómo puedes abordar estos temas de manera más efectiva.
• Genera un esquema basado en las recomendaciones de NLP para asegurar una cobertura completa y de calidad. Esto te ayudará a estructurar tu contenido de manera lógica y coherente.
  Añade un toque humano: Revisa y ajusta el esquema para hacerlo más relevante y atractivo para tus usuarios. Asegúrate de que el contenido no solo sea optimizado para los motores de búsqueda, sino también valioso y útil para tus lectores.

#7 E-E-A-T: Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza

Desde que mencionará Google el E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza) se ha convertido en un elemento esencial a la hora de abordar el contenido de las webs para logar incrementar la confianza de los usuarios en las marcas en las que pretenden comprar.
Desde Lucía y el SEO contamos con varios post que te ayudarán a determinar acciones relacionadas con el EEAT:

• Qué es el EEAT
• Trabaja el SEO Branding
• Descubre la relación entre el EEAT y el SEO

#8 Optimización de Motores Generativos (GEO)

La optimización de motores generativos (GEO) representa una nueva era en el SEO. GEO (Generative Experience Optimization) es una evolución de las consultas que afecta en la manera en la que trabajamos el SEO para que podamos aparecer y ser recomendados por herramientas de IA como ChatGPT y las vistas de AI de Google.

Es imprescindible comprender el GEO para poder aparecer en sus resultados sin olvidar que debemos aparecer primero en los motores de búsqueda “tradicionales” (Google, Bing, etc) ya que en muchas ocasiones las herramientas de IA suele usar los resultados de búsqueda para desarrollar sus recomendaciones.

El GEO nos pone de manifiesto que se ha producido un cambio en el comportamiento de búsqueda y en ocasiones, dependiendo de la consulta, nos es más útil usar herramientas de inteligencia artificial (cómo ChatGPT) para obtener información que hacer la consulta en Google y tener que navegar por varios sitios en los que, con mucha frecuncia, no solemos encontrar la información que necesitamos.
Para adaptarnos a este nuevo entorno debemos:

• Desarrollar estrategias de contenido basadas en la parte superior del embudo que esté enfocado en aparecer como recomendados en las respuestas generadas por Inteligencia artificial.
• Desarrollar estrategias de la parte mitad y final del funnel cuyo contenido esté centrado en mostrar nuestra experiencia y knowledge en nuestra área para los usuarios que que estén próximos a la conversión.

Consejos de SEO Estratégico no solicitados 😉

Cada vez es más delgada la línea que separa el SEO del Marketing. No solo eso: cada vez está más ligado el SEO al Growth y a la innovación.

Te dejo algunos consejos no solicitados de mis aprendizajes en el último año:

• Adaptarse a la inteligencia artificial generativa: Utiliza herramientas de IA para crear contenido de calidad,procesar datos con los que extraer mejores conclusiones sobre la evolución de tus estrategias y acciones.
• Vé más allá de tu especialidad. Cómo hemos visto, el algoritmo cambia pero el comportamiento de los usuarios y la manera en la que nos ofrecen los resultados los buscadores, también.Incluye en tu estrategia SEO todas las áreas que pueden afectar en la visibilidad de tu negocio digital (y eso pasa por tener una estrategia de contenido fuera de tu web).
• Prueba y error: No temas experimentar con diferentes estrategias SEO. La flexibilidad y la creatividad son clave para adaptarse a los cambios constantes en los algoritmos de Google.
• Optimiza para respuestas concisas: Asegúrate de que tu contenido ofrece respuestas claras y directas al inicio, seguidas de información más detallada que respalde la respuesta principal.
• Construye presencia en sitios de alta autoridad: Participa en medios de comunicación y plataformas donde las herramientas de IA extraen información, asegurándote de que tu marca esté bien representada.
• Digital PR y Marketing de Contenidos: Utiliza estrategias de relaciones públicas digitales y marketing de contenidos para aumentar la visibilidad de tu marca en múltiples plataformas y medios.

Conclusión sobre las tendencias SEO para 2025

En realidad mi conclusión es una mezcla entre la vuelta a los principios fundamentales SEO y a la innovación más profunda derivada de la incorporación de la inteligencia artificial a nuestras vidas.

Eso de lo que tanto hablamos siempre como pilares del SEO (rastreo e indexación, contenido y autoridad) cobran más importancia que nunca y ante los gritos de «¡qué viene el lobo! ¡Bloquea en tu robots.txt a los bots de inteligencia artificial!»: párate y piensa. Cabe la posibilidad de que le hagas más mál que bien a tu proyecto.

¿Los motivos? Yo lo hice y lo tuve que quitar porque no podía beneficiarme de las mieles del uso de la IA en mi proyecto.

Sí, nos escrapean contenido. Sí, entrenamos a las IA. Sin embargo, ¿no es algo que ya se estuviera haciendo? Porque ahora me dirás que cuando realizas una consulta en Google y visitas el top 10 de resultados te encuentras con solo contenido original. Ni de Blas.
Todo es un copy&paste y por eso los consumidores (entre los que me incluyo), cuando buscamos algo específico lo hacemos en primer lugar en entornos de IA para evitar toparnos con la morralla espacial en la que hemos convertido internet.

Nos encontramos que el medio digital está madurando a pasos agigantados. Mi recomendación es que no pierdas el tiempo despotricando sobre el trabajo que nos quita internet, el contenido chusquero generado por IA o entres en debates de si el SEO ha muerto o se ha reencarnado en perro.

Aprovecha la ola, súbete a ella y úsala a tu favor. Ya no se trata de ser una empresa innovadora, se trata de ser una empresa que sobrevive, se adapta y mejora su competitividad.

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