Priorizar palabras clave es esencial para que nuestra estrategia SEO llegue a buen puerto.

Cuándo estás empezando a hacer las búsquedas de palabras clave, llega un punto en el que te ves con un excel lleno de filas con palabras y te puede resultar muy complicado decidir como priorizar las que más pueden beneficiar a tu proyecto.

Para ponerte fácil la priorización, tengo para tí la plantilla para hacer el Keyword Research que priorizar por el Método DOR (dificultad, oportunidad y rentabilidad). Aunque no quiero que te quedes ahí, porque en muchas ocasiones no tendremos datos que nos permitan usar esta plantilla.

De priorización y métodos de priorización va este post

¿Qué significa priorizar palabras clave y (por qué no basta con el volumen de búsquda)?

Priorizar las palabras clave significa ordenar los términos que hemos identificado en el estudio de palabras clave para trabajarlos en la estrategia SEO, de la manera que consigamos mayor impacto en el menor tiempo posible.

Y no, no es una cuestión de priorizar por volumen de búsqueda por varios motivos:

• Las empresas más autoridad que tu marca están posicionando por ellas y entrar en esa guerra…puede ser inútil (a corto y medio plazo)
• La intención del usuario no es clara, como vimos en el post de tipos de palabras clave
• Su rentabilidad es…difusa porque su intención de búsqueda no es específica.

Pero no te líes: primero buscamos las palabras clave, luego elegimos las keywords que se alineen con los objetivos de negocio y, por último, priorizamos.

Priorizar palabras clave significa decidir qué términos atacar primero en base a su impacto, facilidad y retorno para el negocio

¿Y por qué el volumen de búsqueda no es importante?

Desde hace más de una década sabemos que el 15% de consultas que se hacen cada día, no existían el día anterior (fuente). Es decir: que si las analizas en una herramienta SEO como Semrush ni siquiera te va a aparecer o si te aparce no habría datos.

En tiempos del SEO para IA, en el GEO y LLMO el volumen de búsqueda no es uno de los principales factores para optimizar en el SEO porque al tratarse de búsquedas que o son conversacionales o con respuestas generativas, es más fácil que el usuario busque temas que en las consultas “tradicionales” no tendrían cabida por ser muy complejas de verbalizar o, directamente, no saber cómo buscarlas.

Cómo aplicar el método D.O.R. (Dificultad, Oportunidad, Rentabilidad) paso a paso

El método D.O.R. by Lucía y el SEO es el sistema que uso en mis consultorías y formaciones para freelancers y marcas que quieren dejar de improvisar y hacer SEO que convierte.

Este método te ayuda a responder tres preguntas clave para cada keyword:

• Dificultad → ¿Puedo posicionarme razonablemente o me van a fundir los competidores?
• Oportunidad → ¿La SERP está llena de obstáculos (ads, vídeos, mapas, resultados duplicados) o hay hueco para destacar?
• Rentabilidad → ¿Esta keyword puede traer leads, ventas o clientes? ¿Tiene intención transaccional?

1. Dificultad → ¿Puedo competir?

Evalúa si puedes posicionarte razonablemente o si los competidores te superarán. Considera:

• Autoridad de dominio de los competidores.
• Calidad y cantidad de backlinks en las páginas posicionadas.
• Optimización on-page de los contenidos existentes.

Herramientas como Ahrefs, Semrush o Se Ranking ofrecen métricas de dificultad que pueden ayudarte en este análisis.

2. Oportunidad → ¿Hay hueco en la SERP?

Analiza si la página de resultados de búsqueda (SERP) está saturada con obstáculos como anuncios, vídeos, mapas o fragmentos destacados. Pregúntate:

• ¿La SERP está llena de bloques que desplazan hacia abajo los resultados orgánicos y, por tanto, desvían la atención del usuario?
• ¿Hay resultados de baja calidad o desactualizados que puedas superar?
• ¿Existen oportunidades para destacar con contenido mejorado o formatos alternativos?

Aunque la herramientas SEO para búsqueda de palabras clave nos proporcionan informaicón sobre la manera en la que se componen los SERP, personalmente me gusta mirarlo a manita.

3. Rentabilidad → ¿Tiene valor comercial o estratégico?

Determina si la palabra clave puede traer leads, ventas o clientes. Considera:

• Intención de búsqueda: ¿Es informativa, comercial o transaccional?
• Valor del CPC: Un alto coste por clic puede indicar que es una palabra rentable ya que requiere de una alta inversión en Ads..
• Relevancia para tu negocio: ¿Está alineada con tus productos o servicios?

Del mismo modo que en el caso anterior, las herramientas nos dan mucha información pero lo que debe guiar esta priorización es la alineación con los intereses de nuestro cliente. Por ejemplo: si encontramos una gran palabra clave que tiene afinidad semántica, alto volumen de búsqueda, poca competencia y es una clara oportunidad que puede potenciar el proyecto PERO es un término que no quiere usar tu cliente, es una palabra que debemos dejar de lado.

Con solo estas tres métricas, puedes detectar qué palabras clave tienen potencial real y cuáles son solo decorado

Automatiza tu análisis con la plantilla D.O.R.

Para facilitar este proceso, he creado una plantilla automática basada en el método D.O.R. que realiza el trabajo por ti. Solo necesitas:

1. Hacer una consulta en SEMrush
2. Aplicar los filtros recomendados: keyword, volumen, intención, CPC, elementos en la SERP
3. Copiar y pegar los datos en la plantilla
4. Y… BOOM: obtienes un índice D.O.R. para cada keyword

La plantilla calcula automáticamente:

• ✅ Dificultad → basada en el nivel de competencia
• ✅ Oportunidad → número y tipo de obstáculos en la SERP
• ✅ Rentabilidad → según intención de búsqueda y señales comerciales

Con eso ya sabes por dónde empezar, qué atacar primero y qué dejar para cuando tengas más recursos.

🎯 Ideal para freelancers, marketers y creadores que quieren SEO con foco y con estrategia.

👉 Descarga gratis la plantilla del método D.O.R. y empieza a priorizar como una pro.

Métodos conocidos para priorizar palabras clave: Comparativa estratégica.

Una vez que tienes tu lista de palabras clave, toca decidir cuáles atacar primero.
Aquí es donde muchos se atascan y empiezan a improvisar. Pero no hace falta.

Existen varios métodos para priorizar keywords que se han hecho populares en medios SEO como Moz, Ahrefs o Backlinko. Cada uno tiene sus ventajas, sus limitaciones y su utilidad según el tipo de proyecto.

Semáforo SEO

La verdad es que este nombre me lo he inventado porque no tiene un nombre específico, pero es muy utilizado dentro del sector SEO.

Este es un método que he usado muchas veces y, la verdad, es que es muy visual y puede ayudarnos a tener una imagen clara y de un vistazo de los términos que nos pueden interesar.

Si la selección de palabras está basada en los objetivos de negocio y hemos dejado el documento limpio, puede servirnos.

¿En qué consiste?
Asigna colores (verde, amarillo, rojo) según tres criterios básicos:

• Volumen de búsqueda
• Dificultad (KD)
• Intención de búsqueda

De un vistazo puedes hacerte una idea de cuáles son las opciones más interesantes para tu negocio digital.

Fortalezas:

Visual y rápido de aplicar

Ideal para proyectos pequeños o principiantes

Debilidades:

Simplista

No tiene en cuenta contexto de negocio, ni competencia real.

Se basa en métricas de herramientas, no en análisis estratégico.

Método ICE

ICE es el acrónimo de Impact, Confidence , Ease
Se trata de un framework del mundo growth hacking, desarrollado por Sean Ellis en el que cada acción se valora de 1 a 10.

Personalmente creo que medir en confianza (capacidad de conseguirlo), facilidad e impacto no me parece mala cosa y bien estructurada, puede quedarnos un dashboard de keyword research que trascienda al estudio de palabras clave.

La verdad es que no he visto que se haya empleado como tal a la hora de priorizar las palabras clave, sí que lo he visto materializado en una versión similar llamada “matriz de impacto- beneficio”

Impacto potencial

Confianza en lograrlo

Facilidad de ejecución

Fortalezas:

Flexible, adaptable a cualquier entorno

Útil para proyectos ágiles y MVPs

Debilidades:

Subjetivo (poco útil si no tienes experiencia)

No diseñado para SEO en concreto

No considera el comportamiento de la SERP ni la intención real

Funnel Tofu mofu bofu

Clasifica las keywords según el embudo de conversión del cliente:

• TOFU (Top of Funnel): keywords informativas, tráfico frío
• MOFU (Middle): comparativas, guías, búsquedas con intención de resolver
• BOFU (Bottom): transaccionales, listas, opiniones, compra directa

No me escondo y me declaro muy fan de este tipo de priorización (ya te hablé de él en el funnel SEO), pero reconozco que para mí más que priorización en sentido estricto es una forma de clasificación de los temas.

Fortalezas:

• Muy útil para planificar contenido por fases
• Conecta SEO con la estrategia de ventas

Debilidades:

• No ayuda a decidir por dónde empezar
• No mide dificultad ni rentabilidad
• Puede sobrecargar TOFU y olvidar lo que convierte

Ahrefs, Semrush o Hubspot lo usan para enseñar estructuras de contenidos SEO + funnel.

Keyword Opportunity Score

Desarrollado por Brian Dean (Backlinko). Analiza:

• CTR estimado en la SERP
• Presencia de anuncios, mapas, vídeos, snippets
• Relevancia e intención de la búsquedan

Fortalezas:

• Mide “serp-competencia” de verdad
• Considera factores invisibles para la mayoría de SEOs

Debilidades:

• Requiere análisis manual
• Difícil de aplicar a gran escala sin herramientas o plantillas propias

Método D.O.R

¿En qué consiste?
Es el sistema que uso en mis consultorías para priorizar keywords con foco en negocio, estrategia y posicionamiento real.
Evalúa cada keyword en tres ejes:

1. Dificultad real: ¿Puedo competir con lo que hay en la SERP?
2. Oportunidad de posicionamiento: ¿Hay huecos, debilidades o baja competencia visible?
3. Rentabilidad potencial: ¿Me trae tráfico de calidad, leads, ventas o autoridad?

Fortalezas:

• Enfocado al negocio y a resultados
• Basado en análisis real de SERPs y objetivos
• Se puede automatizar con plantilla (spoiler: tengo una y es gratis)

Debilidades:

• Requiere pensar, no solo puntuar. Sin embargo, la plantilla que he creado para la comunidad de Lucía y el SEO te hace la priorización automáticamente. Puedes descargarla aquí.
• No es plug-and-play si no tienes claro tu modelo de negocio

👉 100% alineado con el enfoque de SEO estratégico, marketing de contenido y posicionamiento personal.

📊 Comparativa visual: métodos clásicos de priorización SEO

Método	¿Qué evalúa?	Ventajas clave	Debilidades	Ideal para…
Semáforo SEO	Volumen, KD, intención	Rápido, visual, fácil	Superficial, poco estratégico	Proyectos pequeños o personales
ICE	Impacto, confianza, facilidad	Flexible, ágil, adaptable	Subjetivo, no específico para SEO	Freelancers o startups en beta
Funnel TOFU-MOFU-BOFU	Fase del cliente en el embudo	Relación SEO – conversión clara	No ayuda a priorizar, solo a clasificar	Blogs de marca, inbound marketing
Keyword Opp. Score	CTR, obstáculos en SERP, intención	Análisis real, orientado a resultados	Manual, lento, difícil de escalar	Consultores, proyectos B2B
Método DOR	Dificultad, oportunidad, rentabilidad	SEO + negocio + conversión	Requiere análisis estratégico	Freelancers, marcas, contenido serio

Criterios clave para priorizar (checklist rápido)

• Pertinencia al negocio: ¿Está alineada con tus servicios o productos actuales?
• Tipo de competencia: ¿Quién domina la SERP? ¿Marcas grandes o hay hueco para proyectos pequeños?
• Popularidad de marca: ¿Quién es más fuerte en tu sector y cómo se posiciona?
• Nivel de conversión: ¿Tiene potencial real para que hagan clic y conviertan?
• Posición actual: ¿Ya apareces en esa búsqueda? Podrías escalar más rápido.
• Volumen de búsqueda estimado: Ojo, solo si es útil para tu funnel.
• Estacionalidad: ¿Hay picos de búsqueda que puedas aprovechar para campañas?

Úsalo como brújula, no como excusa para eternizarte analizando.

🤔 Preguntas frecuentes

¿Qué método de priorización es mejor para proyectos nuevos?

Si estás empezando desde cero, lo ideal es combinar el método Semáforo SEO (por su simplicidad visual) con el método D.O.R. en versión reducida.

¿Por qué?

Porque necesitas tomar decisiones rápidas y realistas.

El DOR te obliga a pensar en negocio (no solo en volumen), y el Semáforo te da una primera criba visual para no perderte en el Excel.

🎯 Empieza con lo que puedes competir, aprovecha long-tail y ataca palabras con intención clara (aunque tengan poco volumen).

¿Puedo usar el método D.O.R. sin herramientas de pago?

Sí.

No necesitas SEMrush ni Ahrefs para aplicar DOR.

Puedes hacerlo con herramientas gratuitas como:

• Google Search Console → para saber en qué ya posicionas.
• Google SERP manualmente → para analizar dificultad y oportunidad.
• Keywords Everywhere o Ubersuggest (versión gratis) → para estimar CPC o intención.
• Tu sentido común + modelo de negocio → para evaluar la rentabilidad.

💡 El método DOR no es de datos, es de decisiones. Las herramientas ayudan, pero lo importante es saber qué te conviene a ti, no lo que todos están buscando.

¿Cómo adapto esto al SEO para IA y motores generativos?

Para posicionar en motores como Google SGE, ChatGPT, Perplexity o Gemini, no basta con priorizar por volumen. Necesitas:

• Palabras clave con preguntas explícitas o intenciones claras
• Contenido que responda directo y con profundidad, no paja
• Una estrategia que piense en temas, no solo en keywords

El método DOR se adapta bien al SEO para IA porque:

• Evalúas la rentabilidad semántica, no solo la clásica.
• Buscas huecos en la SERP, incluidas las AI Overviews.
• Detectas contenido con potencial para ser citado por LLMs.

📌 Y recuerda: lo que entienden los LLMs no es una keyword, es el contexto completo. Así que prioriza temas útiles, con enfoque humano y estructura clara.

Conclusiones sobre como priorizar palabras clave

Priorizar palabras clave no es una cosa que haga el Yoast.

No hay atajos, es una labor que requiere un buen conocimiento del negocio y ser minuciosos en el análisis e interpretación de los datos propios y los que nos ofrece las herramientas.

Si quieres tener un buen posicionamiento mi consejo es que tengas siempre en mente tus servicios. Eso de que puedes escribir sobre lo que quieras…déjalo para cuando ya estés posicionando por tus términos estratégicos.

¿Qué quieres tener visitas o ventas? Los cantos de sirenas de hablar de temas que nos pueden llevar tráfico pueden hacernos perder el foco y hacer que nuestra empresa tome unos derroteros que nos costará corregir.

Teniendo claro el negocio, priorizar las palabras clave de nuestro análisis de keywords nos será más fácil y con eso…tendremos el 80% de nuestra estrategia SEO hecha .

¿Tú cómo priorizas las palabras clave?

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