Los factores de ranking en SEO es lo que todo consultor SEO pretende desgranar para entender cómo funcionan los diferentes algoritmos de Google. Sin embargo es imposible hacerlo.

Te voy a hacer spoiler: es imposible conocer los factores SEO que tiene en cuenta Google. No obstante en este post te voy a explicar los factores y señales de clasificación para trabajar tus acciones SEO y lograr aumentar la visibilidad web.

📆 Este post ha sido actualizado por completo en diciembre de 2024 pues el original era de 2018 y estaba desactualizado.

¿Por qué es importantes conocer los factores SEO de ranking?

¿Sabías que el 67% de todos los clics van a parar a los primeros cinco resultados de búsqueda? fuente

Exacto, más de la mitad del pastel se lo llevan los que están arriba.

¿Qué significa esto?

Que si tu marca no aparece donde tus clientes te buscan, estás dejando pasar oportunidades de negocio cada día.

El SEO es mucho más que una técnica: es una inversión estratégica que mejora la visibilidad, atrae a nuevos consumidores y, lo más importante, te ayuda a facturar más.

Además, no solo se trata de atraer tráfico. Una estrategia SEO bien planteada optimiza lo que gastas en Google Ads, haciendo que tu inversión pagada tenga un impacto mucho mayor. Y lo mejor: el SEO es una de las inversiones más rentables y económicas a medio y largo plazo.

Eso sí, no todo es tan simple como instalar un plugin como Yoast y esperar milagros.

La forma de abordar el SEO depende de tu tipo de web (blog, eCommerce, nicho, etc.) y del sector en el que compitas. Por ejemplo, el SEO local tiene sus propias reglas, y no es lo mismo posicionar una web de finanzas que una de recetas de cocina.

Además, las páginas de resultados de Google (SERPs) son cada vez más complejas, con bloques de anuncios, mapas, fragmentos destacados y videos. Esto dificulta conseguir clics orgánicos, pero también abre nuevas oportunidades para los que saben jugar el juego del SEO.

Y es ahí dónde entran los factores SEO y la importancia de conocer en qué consisten los sistemas de ranking y las señales de clasificación SEO porque aunque no sean un manual de instrucciones, nos pueden ayudar a comprender aunque sea mínimamente su funcionamiento y saber qué debemos trabajar para tener impacto en la visibilidad del negocio digital.

¿Es un reto? ¡Vaya si lo es!
Porque tener un buen SEO que permita tener buenas posiciones no solo depende de lo que hagas con tu marca, también es importante lo que están haciendo tus competidores. Mantenerte un paso adelante de tu competencia es un reto tan importante como sobrevivir a los updates de Google.

El SEO más que un medio para conseguir un negocio rentable. Es la base de una estrategia digital sostenible y escalable. Si quieres que tu negocio crezca, dominar los rankings de búsqueda debe ser tu prioridad y entender cómo funcionan los diferentes algoritmos y factores SEO, también.

Sistemas de clasificación vs señales de clasificación

Los factores de ranking como tal podríamos decir que no existen dado que los motores de búsqueda usan diferentes algoritmos y cada uno de ellos tiene una función determinada con unos factores concretos asociados a cada sistema.
Lo que nos podemos encontrar son diferentes sistemas de clasificación que están condicionados por diversas señales de clasificación

Los sistemas es lo que coloquialmente llamamos algoritmos y que tienen en cuentan diferentes señales a la hora de clasificar y organizar el ranking de Google.
Las señales son aspectos que cada algoritmo tienen en cuenta a la hora de ponderar cada URL procesada.

Sistemas de clasificación o Ranking Systems

Los sistemas de clasificación o Ranking System son algoritmos y modelos avanzados que integran múltiples señales de clasificación para tomar decisiones sobre cómo ordenar los resultados de búsqueda.

Algunos de los sistemas de algoritmos o sistemas de clasificación que nos encontramos son:

• PageRank: Evalúa la autoridad de las páginas mediante enlaces.
• RankBrain: Sistema basado en inteligencia artificial para interpretar consultas complejas.
• MUM (Multitask Unified Model): Analiza texto, imágenes y más para entender consultas más amplias.
• BERT: Ayuda a comprender el contexto de las palabras en una consulta.

Los sistemas de clasificación combinan y ponderan señales para calcular el ranking general de una página y mostrarnos la hoja de resultados en función de la relevancia que tengan esos resultados para el usuario.

Se trata de sistemas complejos e integrales encargados de procesar y priorizar las señales de clasificación en base a la intención de búsqueda, contexto o histórico de búsquedas.

Fuente: Guía sobre sistemas de clasificación

Fuente: Cómo funciona la búsqueda

Señales de Clasificación (Ranking Signals)

Las señales de clasificación o Ranking Signals son datos o atributos específicos que Google utiliza para evaluar y clasificar páginas web.

Algunas de esas señales son:

• Relevancia del contenido.
• Autoridad del dominio o perfil de enlaces.
• Velocidad de carga del sitio.
• Optimización móvil.
• Uso de HTTPS.

La labor de las señales de clasificación es actuar como indicadores individuales que Google considera para determinar la relevancia y calidad de una página en relación con una consulta específica.

• Especificidad: Son componentes básicos que influyen directamente en el algoritmo de ranking.
• Cantidad: Google utiliza cientos de señales de clasificación.

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El conjunto es lo que debemos tener en cuenta

Para facilitar la tarea a quienes aún se pierden en este maravilloso mundo de posiciones, palabras y rankeo queremos crear una lista de algunos de los factores SEO que son especialmente relevantes para trabajar el posicionamiento web de tu proyecto online.

Podemos tener determinados indicios de lo que tiene en cuenta los diferentes algoritmos pero certeza, ninguna.

Factores SEO que debes tener aen cuenta para mejorar tu posicionamiento web

Conocer los sistemas de ranking y sistemas de clasificación de Google nos puede ayudar a definir cómo mejorar el SEO de una página web. Saber cuáles son los factores de clasificación es imposible.

Podemos tener determinados indicios de lo que tiene en cuenta los diferentes algoritmos pero certeza, ninguna. Además, de aquello que intuimos que funciona, tampoco sabemos cómo pondera lo que hace que este tipo de post sobre los factores SEO que debes tener en cuenta (cómo el que estás leyendo) sea poco menos que consultar el oráculo de los dioses.

No podemos saber ni qué pondera ni cómo pondera, es importante tener esto claro. Así que famosos 200 factores de clasificación de Google podemos decir que es un poco patraña, sobre si tenemos en cuenta cuando se filtraron los factores de yandex en enero de 2023 se puso sobre la mesa que el motor de búsqueda ruso usa más de 690 factores de ranking. Imagínate los que tiene Google…

Gracias a Google leaks también aprendimos mucho sobre cómo funciona el buscador más usado del mundo y los hemos tenido en cuenta a la hora de redactar este post. Fuente

#1 El contenido

Sin contenido estratégico no puedes posicionar e impactar en los resultados de tu negocio.

Siempre que tu sitio tenga una base sólida técnicamente hablando, el contenido será siempre el factor de ranking número uno y es que sin contenido, ¿cómo te vas a posicionar?

Siempre hemos dicho que el contenido es el Rey pero …

¿Realmente es el Rey?

Ahora mismo, como un mantra automático estoy segura que estás convencido (o casi) de que es así.

Pues no.

El contenido es el medio.

El contenido no es más que la vía con la que generas una relación con el verdadero protagonista de la película: el usuario.

El lector de tu web. Ese es el rey.

Céntrate en lo verdaderamente importante: conocer como la palma de tu mano a quien va a pasar por tu web y darle lo que quiere.

El contenido para que nos ayude a mejorar el ranking debe tener una serie de características:

1. Debe ser contenido que aporte valor para tu potencial cliente.
2. Debe incluir las palabras clave adecuadas y de forma natural.
3. Timming: en algunos sectores que tienen estacionalidad (ecommerce, Black Friday, etc) la fecha de publicación del contenido es clave
4. El contenido debe actualizarse con frecuencia. Por ejemplo: el post orignal de factores seo lo escribí en 2018 y distaba mucho de lo que estás leyendo. Actualizar este contenido es un acto de responsabilidad con mis lectores y una forma de mejorar las señales para el ranking de Google. En la documentación de Google recomienda poner la fecha para mostrarla en los resultados de búsqueda y determinar si es útil para los usuarios, ya que existen sectores (por ejemplo el legal o en el caso de los factores de posicionamiento SEO en los que la fecha es útil). Fuente.
5. Evitar el click bait porque fomenta el pogo stick. Sin embargo, busca que te hagan clic porque el CTR es una fuerte señal de ranking desde el 2005 según el testimonio de Google ante el departamento de justicia en EEUU (Fuente).
   Google tiene maneras de filtrar los clics que no quiere que se tengan en cuenta y, además, mide el tiempo que pasa el usuario desde que hace click hasta que se va. De ahí que alinear el contenido que ofreces con lo que ofertas en el títle es importante parea reducir el pogo-sticking
6. Profundidad: responder de manera adecuada a la intención de búsqueda. No es una cuestioón de extensión, sin paja
7. Experiencia propia: seamos claros: en las SERPs nos encontramos siempre el mismo post puesto de maneras diferentes. Un copia y pega de aquí y de allá y ahora con la inteligencia artificial es un sin dios. Agregar tu conocimiento y esto no es algo nuevo ya lo comentaba Google cuando nos habla del Thin Content y del EEAT.
8. Intención de búsqueda. Analizar la intención de búsqueda a fin de determinar qué contenido crear es imprescindible ya que nos podemos encontrar con temas que para posicionar requieran de UGC, de imágenes o de vídeos y que sin ese contenido competir en las SERPs será mucho más complicado.
9. Objetivo del contenido: cada url que publiques en tu web debe tener un objetivo claro (solo uno) y estar alineado con las necesidades de los usuarios. Es decir: creo un artículo sobre los factores SEO que afectan al ranking de Google y no puedo terminar hablando de porqué las esponjas se reproducen por esporas u orientar el objetivo a la compra de una calculadora seo.
10. Agrega las fuentes. Uno de los factores que se utilizan para determinar la calidad es saber si otros sitios web importantes incluyen enlaces o referencias al contenido. Esto suele ser una buena señal de que la información es fiable. Fuente

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#2 Arquitectura web

La arquitectura web (diferente a la arquitectura de la información) es lo más importante a la hora de hablar de un proyecto seo que genere resultados.
La arquitectura web es lo que facilita a los crawlers entender la estructura del sitio y rastrearlo con facilidad. Una mala arquitectura web dará como resultado una mala experiencia de usuario.

Me gusta asemejarlo con una carpeta clasificadora.

Nuestra web es el continente dónde introducimos todo lo relacionado con nuestro negocio y dentro de la web tenemos difernetes verticales: servicios, categoría de productos, ficha de producto, artículos de blog, etc.

La arquitectura web es uno de las principales áreas que puede hacer que no consigamos buenos resutlados seo.

Recomendaciones para tener una arquitectura web alineada con los SEO ranking factors:

1. Mobile first siempre, aunque tu principal fuente de tráfico (aún) no sea móvil. Además, ¿tu principal fuente de tráfico es desktop porque tu usario es de desktop o es desktop porque tu versión mobile es una castaña pilonga? Spoiler: generalmente es lo segundo.
2. Identifica bien y prioriza el main content. O lo que es lo mismo: define bien la estructura de tu página para que el complementary content (popus, publicidad o barra lateral del blog) no invada ni a usuarios ni a crawlers
3. Taxonomías: Estructurar sitios web para el descubrimiento y la autoridad temática interconectando temas y subtemas y optimizando en torno a entidades.
4. Estructura de Url: si bien la estructura de urls no es una señal ni factor de clasisficación, tener una estructura de urls definida y que propicie el desarrollo de urls limpias y fáciles de recordar, nunca está de más
5. Canónicals y redirecciones: utiliza ambas acciones para evitar el contenido duplicado y consolidar el contenido
6. Paginaciones. Divide el contenido en páginas de manera inteligente
7. Web Segura: el protocolo https no es opcional y cada vez es más importante el uso de webs seguras.

#3 Código

El código es invisible y ahí es cuando tenemos que tener en cuenta algunas consideraciones de código que puede jugar a nuestro favor y …todo lo contrario.

Cómo todo en esta vida, mantener limplico el código es un must pero hay aspectos web que se están sofisticando y uno de ellos, como vimos en las tendencias SEO 2025, es el uso de marcado de datos estructurados y otro es el usuo del javascript ya que cada vez tenemos webs más completas.

Algunas recomendaciones clave para optimizar el código de tu web:

1. Cuidado con los formularios y las CTAs Las llamadas a la acción (CTAs) suelen implementarse con JavaScript, lo que complica la labor de los crawlers para acceder al contenido. Si además repites estas CTAs a lo largo de tu sitio, el volumen de JavaScript aumenta, lo que podría afectar tanto a la velocidad de carga como al rastreo de tu web.
   • Reduce la cantidad de CTAs.
   • Sustitúyelas, siempre que sea posible, por enlaces de texto o IDs que simplifiquen la codificación.
   • Asegúrate de que los formularios y las interacciones clave sean accesibles incluso sin JavaScript habilitado.
2. El uso de datos estructurados (Schema) es fundamental para que los motores de búsqueda identifiquen las entidades clave de tu web. Este tipo de marcado mejora la comprensión del contenido y puede incrementar la visibilidad de tus fragmentos en los resultados de búsqueda (SERPs). Beneficios:
   • Mejora los rich snippets, como las calificaciones, precios o eventos.
   • Facilita que Google entienda la jerarquía de tu contenido y lo relacione con búsquedas relevantes.
3. Minimiza el JavaScript excesivo Aunque es una herramienta poderosa para crear sitios más interactivos y atractivos, su uso debe ser estratégico. Un exceso de JavaScript puede ralentizar el tiempo de carga, afectar la experiencia de usuario y complicar el rastreo. Buenas prácticas:
   • Optimiza y minifica los scripts para reducir su peso.
   • Usa el renderizado dinámico o el prerenderizado en sitios donde el contenido depende mucho de JavaScript.
   • Prioriza el contenido crítico para que sea accesible de inmediato.

#4 EEAT y SEO Branding

Ni el EEAT ni el SEO branding son señales de clasificación y están pensados para generar credibilidad y confiabilidad en las personas, que en última instancia son a quienes queremos atraer a nuestra web o negocio digital. El valor de la marca dentro del SEO es innegable.

La marca es una oportunidad de hacer un mejor SEO.

La reputación digial cada vez cobra más importancia (ya lo vimos en las tendencias SEO 2025) y puede influir en la visiblidad de nuestra marca en la hoja de resultados y, en consecuencia, afectar a la rentabilidad de nuestro negocio.

Se puso de manifiesto en Marzo de 2024 con las filtraciones que Google que utiliza la retroalimentación de los quality en los sitemas de búsqueda.

Veamos algunas opciones para mejorar nuestra resputación, credibilidad y SEO branding basadas en las Stanford Guidelines for Web Credibility de 2002 (fuente) y que están hiper alineadas con las Quality Raters Guidlines actualizadas en marzo de 2024 (fuente):

• Incluye citas y referencias confiables. Proporciona enlaces a fuentes externas de calidad que respalden la información de tu web: mejora tu credibilidad y muestra que confías en tu contenido.
• Muestra tu lado humano. Añade fotos reales de tu equipo, una dirección física y, si puedes, menciona tus afiliaciones o premios. La confianza empieza con demostrar que eres real.
• Incluye información de contacto clara y accesible: teléfono, correo y dirección. Así, cuando quieran hablar contigo, ¡no tengan que jugar al escondite!
• Sé moderado con los intersticials. Nada de pop-ups molestos ni banners invasivos. Si usas publicidad, asegúrate de que no interrumpa la experiencia del usuario.
• Evita los errores (hasta los pequeños). Los enlaces rotos y los errores tipográficos afectan más de lo que imaginas. Haz revisiones frecuentes para que todo esté en su sitio.
• Genera contenido único y auténtico. Haz que cada página de tu web hable con tu voz y cuente algo que solo tú puedes ofrecer. Si además lo alineas con lo que busca tu usuario, tienes la receta ganadora.

#5 Autoridad y link building

Google cuenta con sistemas que entienden la manera en la que se relacionan las páginas entre sí, de manera que pueden determinar cuáles son las páginas más relevantes para una determinada consulta. El PageRank es uno de los principales sistemas de clasificación (fuente).

La autoridad en posicionamiento web va asociada al seo off page y en este punto desde el estudio de factores de ranking seo de 2024 de Sermsuh (fuente) nos muestra que:

• Calidad sobre cantidad: Tener enlaces de dominios únicos y relevantes tiene una correlación positiva con rankings altos.
• Autoridad del dominio y la página: Las páginas mejor clasificadas suelen tener puntuaciones de autoridad más altas.
• Diversidad de IPs: Una mayor variedad en las direcciones IP de los backlinks indica un perfil de enlace más confiable.

Trabajar la construcción de enlaces además de tener beneficios en la autoridad también es una manera de propiciar los crawlers descubran urls de nuestro sitio (es decir: facilita el rastreo).

Contar con enlaces relevantes, de diferentes fuentes, es una señal de confiabilidad y autoridad de la página.

La creación de backlinks y menciones es importante y no es menos importante cómo trabajamos la estrategia de enlazado interno para distribuir dicha autoridad.

Otro aspectos que omitimos cuando trabajamos la construcción de enlaces son las señales sociales, cuando es otra manera de conseguir que sitios fiables enlacen nuestro contenido y nos genere tráfico orgánico (social, pero orgánico al fin y al cabo) con lo que ayudar a aumentar el alcance de nuestra marca (y eso, a fin de cuentas, es otro de los objetivos SEO).

# 6 Experiencia en página

La experiencia en página es un compendio de varias áreas que inciden en la experiencia que puede tener un usuario al llegar a tu página.

En el informe de Google Search Console del mismo nombre incluye dos informes: velocidad de carga y https.

La experiencia en página es un compendio de varias áreas que inciden en la experiencia que puede tener un usuario al llegar a tu página.

Para tener una buena experiencia en página debemos trabajar:

• Core Web Vitals (CWV) Las métricas web esenciales se centran en reducir el tiempo que transcurre entre la interacción del usuario y el acceso al contenido. Estas son las tres principales métricas a trabajar:
  • LCP (Largest Contentful Paint): Tiempo que tarda el contenido principal en cargarse (idealmente, menos de 2.5 segundos).
  • FID (First Input Delay): Tiempo que transcurre entre que un usuario interactúa y la página responde (menos de 100 ms).
  • CLS (Cumulative Layout Shift): Estabilidad visual de la página (menor a 0.1).
• WPO (Web Performance Optimization) Trabajar en la optimización de la velocidad de carga es fundamental. Sitios rápidos no solo mejoran la experiencia del usuario, sino que también tienen más probabilidades de aparecer en mejores posiciones en Google. Herramientas como PageSpeed Insights y Lighthouse te ayudan a identificar áreas de mejora.
• Más allá de Search Console Aunque el informe de Google Search Console es una excelente referencia, podemos evaluar la experiencia en página con herramientas complementarias y análisis detallados. Esto incluye:
  • Pruebas de usabilidad: Para identificar problemas de navegación.
  • Optimización móvil: Asegúrate de que el diseño y la funcionalidad sean ideales en todos los dispositivos.
• Accesibilidad y usabilidad del contenido Contenido claro, accesible y fácil de consumir también es un factor que contribuye al rendimiento SEO. Si los usuarios encuentran rápidamente lo que buscan y pueden interactuar sin barreras, esto genera métricas positivas como mayor tiempo de permanencia y menor tasa de rebote.

En mi charla en la WordCamp Chiclana 2024, profundicé sobre cómo optimizar la experiencia en página desde múltiples enfoques, incluyendo casos prácticos y herramientas clave. Puedes consultar la presentación completa en Slideshare.

🚀 El SEO, ¿ va de algoritmos o va de personas?. Si entiendes a tu audiencia, dominar los rankings será el resultado. Aprende cómo trabajar los factores SEO que importan #factoresSEO @luciayelseoClick to Post

#7 SEO técnico

Nos estamos moviendo en un entorno SEO que tiene las siguientes características:

• Cada vez hay más tipos de fragmentos enriquecidos
• La hoja de resultados de Google es cada vez más compleja porque incluye cada vez más bloques de contenido diferente
• El número de competidores cada vez es mayor
• Gracias a la inteligencia artificial todo el mundo puede generar contenido de valor (o esa es la teoría)
• Buscadores nuevos como ChatGPT y AI overview que muestran respuestas direntas

Con este caldo de cultivo, el SEO técnico es cada vez más importante y necesario para poder aprovechar todas las funcionalidades y opciones que tenemos al alcance de nuestra mano y facilitr el entenmiento de nuestra web a los diferentes crawlers.

Algunas recomendaciones:

• Velocidad de carga y CWV ya lo hemos visto en el punto anterior y no me voy a repetir
• Indexación y rastreo eficiente. Asegúrate de que tu archivo robots.txt está bien configurado y no bloquea contenido importante y usa etiquetas noindex para páginas que no aporten valor al SEO.
• Schema. El marcado de datos estructurados nivel dios es un must. Es decir: no te quedes con lo que te permita hacer el yoast o los predefinidos de rank math. Aprende como funciona el marcado de datos estructurados y personalízalo al máximo. Prepárate para las búsquedas por voz y conversacionales. Los datos estructurados también nos puede ayudar en este tema.
  

#8 Localización

Consecuencia de la complejidad que está adquiriendo el SEO, su “hermano pequeño” el SEO local está cobrando cada vez más importancia. Y es que es una buena manera de priorizar las webs (cada vez más numerosas) que Google debe mostrar en la hoja de resultados. De hecho, los resultados que Google muestra en las SERPs varía en función de la ubicación pues

“La información de ubicación también ayuda al funcionamiento básico de productos, como ofrecer un sitio web en el idioma correcto o ayudar a que los servicios de Google sean seguros.” Fuente

Algunas recomendaciones:

• Ficha de Google Business Profile
• Echa un vistazo a los factores de SEO local, ahí doy muchas pistas para trabajar la parte de localización
• Estrategia de SEO local.

Además, te recomiendo echar un vistazo al curso de SEO local que tengo en youtube.

Conclusiones sobre los factores de ranking de Google

Aunque es mucha más la información que tenemos ahora que la que teníamos en 2018 (año en el que escribí el artículo original), el desconocimiento de lo que pondera cada algoritmo o sistema de ranking, lo desconocemos.

Artículos como el que estás leyendo en el que hablamos de los factores de ranking en SEO no son más que interpretaciones de la documentación que tenemos a mano y no se tratan de verdades absolutas.

Aunque con la filtración de Google aprendimos mucho y nos dimos cuenta de que han negado la evidencia hasta el minuto final, también debemos de decir que si hay algo que los Googlers han repetido hasta la saciedad es que el usuario es lo que realmente importa.

Porque el SEO no va de sistemas de rankings, algoritmos o señales de clasificación. El SEO va de las necesidades que tienen las personas y de cómo satisfacemos esas necesidades usando el canal orgánico para conseguirlo.

Es decir, el SEO va de hacer una estrategia de marketing consistente con tu negocio y tus potenciales clientes.

Como hemos visto la variedad de los factores SEO es muy diversa y afectan a varias áreas. Van desde el desarrollo web hasta el social media. El SEO no es solo una mera cuestión de palabras clave, afecta también la comunicación y las  estrategias de marketing que uses, la usabilidad web, la forma en la que estás comercializando y el propio servicio. Por eso, me gusta decir que:

Tienes que tratar tu marca en Internet como algo holístico.

Las marcas que quieren ir más allá tratan su presencia como un todo donde hay SEO y otras muchas áreas en las que hacen frente.

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