Cómo hacer un estudio de palabras clave nivel avanzado [+ Plantilla]

Un estudio de palabras clave es lo primero que tenemos que hacer al abordar un proyecto online pues de la búsqueda de palabras va a depender el éxito de nuestra estrategia SEO.

Hacer un keyword research es el primer paso antes de lanzar una web, antes incluso que realizar la propia página puesto que al buscar palabras clave nos será más fácil determinar la arquitectura web de nuestro site.

Una buena arquitectura facilita el rastreo y éste mejora la indexación.

Una buena indexación mejora el posicionamiento otorgándonos mayor visibilidad

La búsqueda de palabras clave es, por tanto, la base que nos va a permitir localizar las keywords con las que atraer un mayor tráfico cualificado que tenga una mayor capacidad de conseguir nuestro objetivo de negocio.

Ahora bien, para buscar palabras clave online y aumentar nuestras ventas es imprescindible conocer cómo nos buscan nuestros potenciales clientes en cada fase del proceso de compra.

No nos vamos a adelantar, porque lo primero que vamos a ver qué significa keyword research y porqué necesitamos realizar una investigación de palabras clave

¿Qué es una investigación de palabras clave o keyword research?

Un estudio de palabras clave es un análisis que hacemos con la finalidad de detectar aquellas palabras más buscadas y que de manera directa o indirecta están relacionadas con nuestro proyecto.

El keyword research se hace para detectar oportunidades de mercado que nos ayuden a posicionar la página web en los buscadores usando términos que aún no haya usado la competencia.

Y no solo detectar oportunidades comerciales o acceder a nuevos segmentos de clientes, a través de la investigación de palabras clave también podemos aumentar nuestras probabilidades de contratación o venta.

Digamos que lo que hacemos con el estudio de palabras clave es seleccionar aquellos términos que hacen que nuestro producto o servicio se muestre cuando nuestro  potencial cliente lo necesita.

El primer paso para tener un proyecto de éxito es hacer un keyword research ¿Quieres saber cómo? Tutorial like a PRO Share on X

Si contamos con una web que está recién salida del horno y nos dedicamos a vender camisetas, posicionar por ese término es una tarea muy complicada por no decir imposible.

El motivo es sencillo: van a existir muchas webs más grandes que la nuestra y con mucha más autoridad que posicionan por ese término

Normalmente cuando alguien tiene una web o quiere hacer una web y no se dedica al marketing digital el argumento que esgrime para tener esa web es que la quiere como escaparate.

No se trata de atraer usuarios a tu página web, se trata de atraer al usuario correcto. Para ello es muy importante gestionar el uso de las palabras clave o keywords.

Un escaparate es un expositor de nuestros productos cuyo objetivo es captar la atención de las personas que pasen por allí y que cuando alguien vea ese escaparate entre en la tienda y compre.

Por eso, y junto con el análisis de palabras clave, debemos tener definido el objetivo que perseguimos con nuestra web.

¿Queremos poner de manifiesto que somos unos grandes profesionales dentro de nuestro sector?

¿Quieres vender tus servicios o productos online para alcanzar nuevos segmentos de mercado?

¿o quieres que sea un escaparate más?

Para encontrar las palabras clave más adecuadas para tu proyecto online es preciso saber que son las palabras clave en seo

Aprende a hacer un estudio de palabras clave como un consultor SEO #stepbystep Share on X

Tipos de palabras clave que existen

No podemos analizar las palabras clave web si no conocemos los tipos de keywords que existen. ¿En base a qué estaríamos eligiendo las palabras clave? ¿a la intuición? No, eso es de todo menos profesional y efectivo y en este post quiero que veas como hacer una investigación de palabras clave avanzada..

Para hacer un buen estudio de palabras clave debemos conocer los tipos de palabras clave en SEO, te dejo un resúmen:

Sin un buen estudio de palabras clave estás perdiendo capacidad de encontrar clientes gracias a tu web #FuckingSEO Share on X

Palabras clave según la intención de búsqueda:

Keyword transaccionales:

son aquellas palabras clave en las que la intención de búsqueda es comprar algo, contratar o pagar por algún servicio. Por ejemplo: comprar libros online.

Palabras clave informativas.

Son esas palabras clave “gratuitas” en el sentido de que el usuario no tiene la más mínima intención de pagar por nada. Ofrecen muy poca rentabilidad y se suele usar para proyectos en los que se quiere obtener un volumen alto de visitas para después monetizar la web por otras vías. Por ejemplo: descargar libros gratis

Palabras clave genéricas:

son esas palabras clave en las que algunos usuarios tendrán intención de pagar y otros…no. No son tan rentables como las palabras clave transaccionales ni tan poco rentables como las informativas. Por ejemplo: como arreglar un pinchazo.

Palabras clave de marca:

son aquellas palabras que buscan posicionar palabras clave de marcas grandes dentro de su sector. Suelen ofrecer una alta rentabilidad visita/conversión y dependiendo del enfoque se pueden trabajar las long tails. Por ejmplo: pantalones levis baratos

Palabras clave navegacionales:  

Son aquellas que buscan una web en concreto y en vez de escribir la url la buscamos en la barra de búsquedas. Pej: el país, traductor, Facebook…

Palabras clave según el volumen de búsquedas:

Palabras clave generales:

son palabras genéricas con un gran volumen de búsquedas y una gran competencia. Son muy difíciles de posicionar. Pej: zapatillas. (head). Éstas keyword están formadas por uno o dos términos como mucho. Iphone

Palabras clave compuestas:

También llamadas middle tail , se trata de una palabra clave general más otra palabra. Pej: zaptillas rojas. Al tratarse de algo más específico son más rentables.  Están conformadas por entre dos y cuatro términos(midle tail) Iphone acondicionado

Palabras clave Longtail:

son palabras mucho más largas y específicas. Tienen un volumen mucho más bajo de búsquedas pero ofrecen una gran rentabilidad. Pej: Iphone acondicionados baratos

¿Cómo elegir las palabras clave para mi web?

En este post te cuento como debes priorizar las palabras clave en base a una serie de factores.

Cómo norma general no te centres solo en las palabras clave genéricas o head porque te va a costar Dios y ayuda posicionar por ellas.

Sí, tienen mucho volumen de tráfico y también cuenta con una mayor competencia en los resultados de búsqueda.

En este gráfico podemos ver cómo repercute el tipo de palabra clave elegida en la rentabilidad de neustro proyecto.

Si basamos nuestro keyword research solo en palabras clave Head obtenemos una realidad cruda porque son palabras clave genéricas y poco rentables. O lo que es lo mismo:

Google no entiende bien qué es lo que busca el usuario (intención de búsqueda) y no está asociada con una intención de compra, por tanto son palabras clave poco rentables.

Sin embargo, las palabras clave long tail o de cola larga nos ofrece muchos beneficios a pesar de tener un volumen de búsqueda muy bajo:

• Se trata de palabras clave con una intención de búsqueda clara
• Suelen estar asociadas a la transacción, es decir, son palabras clave rentables.
• Ayudan a los proyectos de reciente creación a conseguir visibilidad y posicionamiento
• Conforme vayamos mejorando el SEO, estas longtails van a ir posicionamiento por sus versiones más cortas

Aunque no todo lo que es oro brilla, debes tener cautela al elegir las palabras clave longtail que introduces en tu estudio de keywords puesto que tienen tan poco tráfico puede suponer una losa dentro de tu estrategia de posicionamiento web.

CÓMO HACER UN estudio de palabras clave nivel avanzado paso a paso #SEOIsInTheAir Share on X

¿Cómo buscan nuestros clientes en Internet? El viaje del consumidor

En el apartado anterior hemos hablado de un concepto muy importante: La intención de búsqueda.

Si quieres saber más sobre la intención de búsqueda, pincha aquí

Grosso modo, la intención de búsqueda es lo que muestra el usuario y depende mucho de la etapa del proceso de compra en el que se encuentre. En base a como la interpreta Google, muestra una hoja de resultados u otra.

Por eso es muy importante conocer como buscan los clientes nuestros servicios en la web.

Esto actualmente tiene un palabro asociado: customer journey.

Ya sabes que a quienes nos dedicamos al marketing nos encantan los palabros 😛

El customer Journey no es más que cómo busca nuestro potencial cliente nuestros servicios en internet hasta que realiza una compra.

¿Cómo nos buscan nuestros potenciales clientes? El Customer journey

Para posicionar en los primeros puestos de Google debemos tener muy claro que es lo que están buscando nuestros potenciales clientes y cómo respondemos a esa intención de búsqueda. O lo que es lo mismo, como respondemos a la pregunta (query) que lanza el usuario.

En base a este customer journey el usuario realizará una serie de búsquedas en Internet y esas son las búsquedas que nos interesa incluir dentro de nuestro estudio de palabras clave

Si es que todo se cierra como un círculo, ¿te das cuenta? 😉

Por tanto y como resumen debemos tener en cuenta el customer journey, y la intención de búsqueda para que nuestro estudio de palabras clave sea eficaz y nos ayude a conseguir clientes (y marca)

¿Sabes relacionar las palabras clave con la intención de búsqueda? Entra en este post y descubre como Share on X

Por ejemplo;  Si buscamos fotografía que es un término muy genérico, Google no sabe cuál es nuestra intención de búsqueda y los resultados que nos arroja van desde fotógrafos hasta trucos sobre fotografía

Teniendo en cuenta estos datos ¿puedes decirme qué es lo que está buscando una persona que introduce “fotografía» en el buscador?

No tenemos capacidad de saberlo. Y el buscador tampoco.

Sin embargo, si buscamos como arreglar un pinchazo el buscador tiene muy claro cual es la información que necesitamos

Los resultados que arroja en este caso responden a nuestra petición con gran eficiencia. Los resultados de búsqueda responden a la intención.

Antes de ponernos manos a la obra con nuestro análisis de palabras clave, tenemos que ver es si nuestro sector tiene un tamaño de mercado suficiente y si nuestro tiene búsquedas.

Después de comprobar esto, hemos de ver cómo se busca nuestro producto y servicio en la web.

Otra de las cuestiones que debemos tener claro es saber como se llama aquello que vendemos.

Aunque no solo hemos de saber como se llama, también es imprescindible saber como lo llaman las personas que lo necesitan y lo buscan en internet.

Hace unos días lanzaba por stories en Instagram una serie de preguntas sobre el nombre de algunos productos.

Las respuestas fueron de lo más variadas.

¿Sabrías decirme que estamos buscando sabiendo que se dice…?

Pues está claro ¿Verdad?

Están buscando un fluflú

Un vaporizador, difusor, atomizador…

Teniendo en cuenta que Google cada vez tiene más en cuenta el contenido semántico, no está demás que estos términos más coloquiales los usemos también dentro de nuestro estudio de keywords.

No serán palabras clave objetivo pero las podemos usar, por ejemplo, en los alt de las imágenes.

Contenido rico semánticamente, tipología de palabras clave, intención de búsqueda y proceso de compra que sigue el usuario serán lo que haga de tu keyword research un keyword research PRO.

Te dejo esta charla que impartí en Siteground dónde hablo del sistema de ventas SEO

Conoce las herramientas para hacer un análisis de palabras clave como un consultor SEO Share on X

Herramientas para hacer un Keyword Research

• Google trends: nos permite comparar hasta cinco términos, dos da información de ubicaciones e incluso ideas de de kw relacionadas. Lo más interesante de esta herramienta es que podemos elegir el periodo de tiempo para ver tanto la tendencia como la estacionalidad de la kw.
• Google kw planner: con esta herramienta además de darnos ideas de nuevas palabras clave, nos informa del volumen de búsqueda de cada palabra clave e incluso del la probabilidad de clic que tiene dicha palabra clave.
• Google Autosuggest: se trata de la herramienta de autocompletado de Google, introducimos un término y conforme lo vamos escribiendo nos va sugiriendo posibles términos de búsquedas.
• Answer the public: el señor más impaciente y desagradable de la web nos da de una manera muy visual datos relacionados con las long tail de una kw genérica o head. Nos la organiza por preguntas, si usan o no preposiciones e incluso por número de palabras que forman esa kw.
• SE Ranking: esta es una de las nuevas herramientas que estoy utilizando y me parece super completa.. Además, es muy económica. Consigue dos semas gratis de SE Ranking aquí
• Keywordtool.io: es una herramienta gratuita que nos ayuda a sacar un buen listado con el que nutrir nuestro estudio de palabras clave
• DinoRank: Otra de las herramientas que estoy probando en estos momentos y que también entra en la liga de las herramientas SEO 3 B´s (buena, bonita y barata)
• Ubersuggest: ubersuggest nos ayuda a extraer en cuestión de segundos todo el listado de Google Autosuggest. De una sola búsqueda y con la posibilidad de exportarlo.
• Keyword shitter: Sigo pensando que los lumbreras que le pusieron el nombre a esta web app más en el clavo no pudieron dar. Nos saca combinaciones imposibles que tienden a infinito. Nos saca, si no lo paras a tiempo, morralla de la buena.
• Semrush: Semrush creo que no necesita presentación. Una herramienta muy potente que nos ayuda mucho tanto a seguir nuestro proyecto como facilitándonos un montón de herramientas para optimizar nuestro seo. Consigue 14 días GRATIS de Semrush Gurú
• Ahrefs: Otra de las grandes, que no necesitan información. Me parece mucho más potente que Semrush y creo que se complementan muy bien. Una herramienta muy útil tanto para el seo como para el marketing de contenidos.

Estas son algunas herramientas, pero esto es a gusto del consumidor: usa la que más te guste

Tutorial para hacer un keyword research como un consultor SEO

Cómo puedes ver, el volumen de búsqueda no debe ser la razón principal para la elección de palabras clave.

La estrategia SEO debe estar definida en en un buen estudio de keywords que tenga en cuenta como reacciona los motores de búsqueda ante la SEarch Intent.

Debemos tener en cuenta que Google es cada vez más listo y que entiende los términos relacionados y sinónimos y debemos incorporarlos en nuestro análisis de keywords.

Vamos a ver como hacer un buen estudio de palabras clave, nivel avanzado y paso a paso

Brainstorming de palabras clave

En este punto lo que queremos es generar ideas de palabras clave. Es el primer paso para hacer un buen análisis de palabras clave. Nos vamos a servir de palabras clave genéricas y de herramientas SEO como el planificador de palabras clave de Adwords y sobre todo de las ideas que proporcionen los propios usuarios (a través de Google Analytics y Google search console, además de las personas que traten con nuestro potenciales clientes.

• Partimos de una lista que hagamos nosotros mismos. Contando con el departamento comercial en el caso de que tengamos equipos, ya que ellos al estar en contacto directo con el cliente tendrán más información sobre cual es el “idioma” que hablan nuestros clientes.

Acuérdate de José Luis Perales y de su canción más famosa: ¿Y cómo es él?.

Los grandes del marketing no quieren que los sepas pero José Luis Perales ha hecho mucho por la construcción del Buyer Persona antes de que el buyer persona estuviera inventado.

Es interesante, para centrarnos responder a una series de preguntas:

• En una frase, ¿a qué se dedica tu empresa?
• ¿Qué vendes?
• ¿Cuáles son tus servicios principales? Estos nos servirán como categorías de nuestras palabras clave
• ¿Quién es tu cliente potencial?
• ¿Tienes negocio físico?

Debemos tener en cuenta una serie de cosas ;

• Todos los términos que respondan a estas preguntas los introduciremos en una hoja excel
• Debemos hacer un keyword research por cada página de nuestra página web
• No es lo mismo el estudio de palabras clave de una página de servicios que el de un artículo del blog. No es lo mismo el estudio de palabras clave de la home que el de una página de servicios

También nos puede ser útil para completar esta lista de keywords incluir en este listado de palabras clave, las palabras que detectemos en foros especializados o en grupos de Facebook relacionados con esa temática.

otro de los aspectos dque debemos tener en cuenta en nuestra búsqueda de palabras clave es la categoría a la que pertenecen.

Puede ser útil hacer un mapa mental que te ayude a desarrollar palabras clave que incluso te pueden servir como ideas de contenido para tu blog.

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• Una herramienta de palabras clave que nos puede ser útil es Google Trends. Gracias a Google Trends puedes para ver la tendencia que siguen cada una de ellas y comprobar si tiene o no estacionalidad. Por ejemplo: Turrón es una palabra que usamos solo en determinadas épocas. Saber esto nos ayuda a tenerla en cuenta para trabajarla o no. Comprobamos solo las keywords principales o las categorías.

Además, gracias a Google trends también podremos detectar términos relacionados con nuestros productos y servicios.

• Google Search Console: posicionar por los términos con los que ya aparecemos en el buscador siempre será más fácil que posicionar por nuevos términos. para ver porqué palabras estamos posicionando nos podemos servir de Google Search Console. En este pequeño vídeo te muestro cómo puedes conseguir extraer tus propias palabras clave:

• Google: el propio buscador nos puede servir como buscador de palabras clave. Buscar palabras clave en google nos va a dar pistas sobre las búsquedas que realizan las personas interesadas en nuestros servicios a través de dos vías:
  • Google Autosuggest: la herramienta de autocompletado de Google

• En el Footer de los resultados de búsquedas

Estas palabras las vamos a ir añadiendo a nuestra plantilla de estudio de palabras clave en Excel asignándole la categoría a la que pertenece

• Ubersuggest: es la herramienta de palabras clave de Neil Patel, que toma los datos de Google autosuggest y que nos facilita la creación del listado de palabras clave longtails. Nos va a sacar todas las combinaciones posibles de nuestras palabras clave. En ella vamos a introducir el listado que hemos elaborado hasta ahora y le agregamos los resultados que nos ha arrojado ubersuggest.

AHORA TENDRÁS QUE HACER UNA LIMPIEZA DE TODAS LAS KEYWORDS QUE NO SE REFIEREN A TU NEGOCIO.

PD: ES la competencia en la búsqueda de pago, para los anuncios

SD: competencia aproximada de la búsqueda orgánica. Mayor número mayor competencia

• Google keyword planner: Con esta herramienta de Google puedes aumentar tu listado de palabras clave. Para conseguirlo, vamos a introducir todo nuestro listado de keywods y vamos a detectar aquellas que son realmente relevantes para nuestro negocio. Vamos a seleccionar la opción “mostrar ideas directamente relacionadas con los términos de búsqueda”, así lograremos aumentar nuelos términos relacionados.

Otra opción que podemos hacer es introducir un dominio relacionado con nuestra temática y ver sus palabras clave

• Semrush: Aprender a usar Semrush es una inversión de tiempo muy a tener en cuenta. En este Tutorial Semrush tienes las herramientas más útiles de Semrush para hacer un análisis de palabras clave.

Cuenta con una herramienta que se llama Keyword magic tool que a través de una palabra clave genérica te saca un listado con todas las keywords relacionadas a partir de esa frase. Nos ofrece también el volumen de búsquedas, dificultad y tendencia de las keywords.

• Amazon: En el caso de que tengas un ecommerce, puede ser de lo más interesante que en tu periplo de encontrar palabras clave te resulte muy útil una búsqueda en amazon. los términos de búsqueda de Amazon nos van a dar ideas que en otras herramientas se pasan por alto.

• Yotube: no te olvides de otros de los buscadores más usados, el de nuestro querido amigo youtube. Por eso, una forma sencilla de buscar palabras clave y términos relacionados con los que aumentar nuestro listado de keywords

Selecciona y prioriza las palabras clave

Ahora que tenemos nuestro Excel para el estudio de palabras clave con las palabras que hemos seleccionado gracias a las herramientas anteriores

Vamos a seleccionar las palabras que vamos a usar en función del volumen estimado de tráfico y el nivel de dificultad que tiene una palabra para posicionarla.

Es interesante encontrar (o al menos intentarlo) un equilibrio entre dificultad baja y volumen de búsquedas alto.

No vayas a “lo fácil” de elegir palabras head, genéricas y con un gran volumen de búsquedas porque te va a resultar imposible posicionar por esas keywords.

• Ahrefs: en Ahrefs lo que vamos a hacer es copiar toda nuestra lista, pegarla  y elegir coincidencia de frase. Nos va a sacar un listado muy completo sobre el que trabajar

Y del mismo modo que antes, limpiamos para quedarnos con las que nos resulten relevantes para nuestro proyecto y exportamos.

Las columnas que debemos tener y que nos van a resultar de interés son el del término y el volumen de búsquedas. A mí también me gusta quedarme con la columna de keyword difficulty porque me da pistas de la probabilidad de posicionar por ese término en función del tiempo de vida en la que se encuentre el proyecto en el que estoy trabajando.

OBSERVACIÓN: en el Excel del estudio de palabras clave definitivo solo introducimos aquellos términos que consideremos relevantes

Análisis de la competencia en el estudio de palabras clave

¿Piensas que no es necesario estudiar a la competencia cuando hacemos el análisis de palabras clave?

Error. Es una tarea imprescindible para un keyword research que se precie. 

El motivo es que para posicionar la página web no solo depende de las palabras que elijamos, también depende de lo optimizada que tenga la página web la competencia. 

La densidad de palabras clave que tiene.

Las palabras clave que ha usado en su web…puede que hayan usado algunas keywords que hemos pasado por alto en nuestro estudio de palabras clave.

Nunca está demás un pequeño análisis a la competencia dentro de internet.

Ya tenemos nuestra lista preparada y en orden para comenzar a usarla ¿Comenzamos?

Mejor…no. Vamos a echarle un ojo a la competencia, vamos a ver qué palabras clave están posicionando, como generan los títulos y los textos…Con ello vamos a conseguir dos cosas:

• Coger ideas
• Ver cuál es nuestro valor diferencial.

Un análisis de la competencia dentro de nuestro estudio de palabras clave, nos puede ayudar a mejorar nuestro posicionamiento incluso a conocer como mejorar nuestro SEO. Al fin y al cabo, necesitamos saber qué está haciendo para mejorar nuestro contenido, mejorar nuestro posicionamiento web y aumentar la visibilidad de nuestra página web.

¿Con qué herramientas podemos hacer el estudio de nuestra competencia para SEO?

Hay tantas como preferencias tenga. Sin embargo, las que me gustan más a mí para hacer un estudio de la competencia son:

• Semrush
• Seoquake
• Ahrefs
• Woorank
• SeRanking

¿Cómo lo hacemos un estudio de la competencia?

Lo principal para hacer un análisis de la competencia acorde al estudio de palabras clave que estamos haciendo es decidir quién es nuestra competencia. 

Para ello, debemos buscar las palabras de nuestros principales servicios y coger aquellos que aparecen en primer lugar. 

Ten en cuenta algo importante: si tengo una tienda de ropa mi competencia nunca va a ser Zara porque es una empresa internacional, porque tiene una imagen de marca muy fuerte y porque es otro nivel. 

Nuestra competencia siempre va a ser aquella que por tamaño y condiciones sea similar a la situación en la que nos encontramos ahora.

• Seleccionamos las mejores palabras clave de la competencia. Aquellas en las que esté bien posicionada y algunas que estén rozando una buena posición(entre las primeras 20 posiciones)
• Establecemos un volumen mínimo de búsquedas (por ejemplo: que el número de búsquedas sea mayor o igual a 400)
• No solo nos fijamos en las keyword que usan si no en la forma en la que escriben y ponen de manifiesto su propuesta de valor y servicios.

Te dejo estawebinar de Seranking dónde expliqué como hacer un estudio de la competencia SEO:

SEO QUAKE:

Se trata de una extensión del navegador que me gusta tenerla cerca. ¿Por qué?

Porque muchas veces estoy navegando, me encuentro con  una web y de un vistazo puedo ver las palabras por las que posiciona y algunas características SEO.

No se trata de una herramienta que nos permita exportar datos. Seo Quake es útil para cuando estamos en una labor de investigación poder ir viendo de manera rápida por dónde va esa página y ver si puede ser interesante tenerla en cuenta.

Es una herramienta gratuita y no está de más tenerla instalada en nuestro ordenador.

Ahrefs:

Esta herramienta que nos ha servido para  comprobar todo nuestro listado de kw también nos va a ayudar a analizar a la competencia.

En la Sección Investigación Orgánica podemos encontrar muchas cosas que nos van a resultar útiles, como son: las palabras clave por las que posiciona y las principales páginas con las que le llega el tráfico.

La ley de pareto funciona también en seo y normalmente son unas 4 o 5 páginas las que atraen el 80% del tráfico a una web. Tutorial kw research pro Share on X

Es importante, para que no nos desvirtúe los datos que la competencia que analicemos esté en nuestro nivel y no comparemos, por ejemplo, un pequeño negocio de ropa nunca lo podremos comparar con El Corte Inglés.

Como vemos nos indica las palabras clave, la posición que tiene, el tráfico que tiene la kw y el que le genera. Además de otros muchos datos que también nos puede ser útiles

Como son las páginas que más tracción tienen y sus palabras clave

ESta información la exportamos a un excel. Lo hacemos con cada uno de nuestros competidores y la vamos limpiando teniendo en cuenta el volumen de búsquedas y el nivle de competencia.

Semrush

Una de las herramientas que ofrece Semrush para el análisis de la competencia es el análisis de brechas.

Con el análisis de brechas podemos ver todas las keywords nuestras frente a las de nuestros competidores.

Vamos a ver aquellas en las que ellos posicionan y nosotros no y también aquellas por las que nosotros posicionamos y ellos no.

Una de las mayores enseñanzas que me ha dejado hacer el keyword research es darte cuenta de que la competencia es algo virtual y de percepción pues todos somos diferentes y cada empresa tiene una forma de abordar una misma temática.

No solo eso: siendo capaz de hacer una buena segmentación o resegmentación te puedes posicionar en un nicho de mercado en el que uniéndolo con una buena comunicación y estrategia de marketing haga que no tengas rival.

En el análisis de brechas introducimos nuestro dominio y seleccionamos todas las palabras clave.

Nos va a sacar todo el listado de palabras de todas las páginas, de esta forma veremos en cuales coincidimos y en cuales no.

Ordenamos por volumen de búsquedas y vamos seleccionando aquellas que nos resulten interesantes, teniendo en cuenta nuestro volumen mínimo de búsquedas y que estén relacionadas con nuestro negocio.

Exportamos nuestro nuevo listado con las palabras clave de la competencia y nos lo llevamos a nuestro listado oficial.

Una vez que tenemos nuestro listado de keyword con nuestras palabras clave propias y las de la competencia, le damos un nuevo repaso para ver si todo se adapta a nuestro objetivo, nuestra web y nuestro proyecto.

Woorank

Woorank es una herramienta que nos puede ayudar a ver la optimización cuantitativa que tiene una página web. De esta forma podemos decidir de un simple vistazo si esa página podemos considerarla competencia o no.

Además de extraer algunas palabras clave importantes por las que posiciona, nos va a dar información del estado general de la web.

Algunos aspectos a tener en cuenta cuando realizamos un análisis de keywords:

Ya tenemos nuestro estudio de palabras clave, ¡Lo vamos a petar!

Bueno, hemos de tener algunas cositas en cuenta antes de empezar a trabajar nuestro posicionamiento web:

• Si lo primero que te aparece cuando realizas búsquedas por tus términos son muchos anuncios, puede que no sea una buena idea atacar esa palabra clave
• Si te aparecen vídeos al realizar esa búsqueda y tú no tienes un vídeo optimizado y atacando esa palabra clave no vas a estar en primera posición.
• Si cuando metes tu palabra clave lo primero que te aparece es Google maps y tu empresa no tiene un lugar físico, no compitas y optimiza esfuerzos
• Si los primeros 8 resultados son tiendas online y tu quieres atacar esa palabra clave con un post informacional, olvídalo porque no alcanzaras esa primera posición al tratarse de un espacio reservado para tiendas online

Y por último, si quieres hacer un estudio de palabras clave como un auténtico consultor seo necesitas una poción mágica que te haga invencible…

Lo que hemos obtenido en este proceso son solo datos. Los datos se convierten en información tras analizarlos, pensar e interpretarlos.

Sin darle al cerebro poco SEO vamos a hacer.

Para hacer un estudio de palabras clave nivel avanzado necesitas una herramienta que te hace invencible: El cerebro

En definitiva, y a modo resumen para hacer un análisis de palabras clave:

Para hacer un kw research

• Keyword Research:
  Brainstorm para identificar la lista inicial de keywords.
  Busca inspiración y estudia las palabras clave de la competencia.
  Encuentra keywords sugeridas y combinaciones de palabras clave.
• Analiza y prioriza las palabras clave en función de su tráfico y dificultad, relevancia y rendimiento en cuanto a instalaciones y tasa de conversión.
• Haz seguimiento de tus palabras clave y compara los competidores para obtener información valiosa.
• ¡Repite el proceso! Tu eliges el periodo: cada 3 meses, cada 6, cada año…repite este proceso y actualiza tu estudio de palabras clave.

Algunos trucos de redacción SEO:

Puedes echar un vistazo al artículos sobre cómo escribir optimizado para SEO de la saga #SEOparaDummies para tener mucha más información sobre como redactar para mejorar el posicionamiento web de tu texto.

Aquí unos trucos rápidos y efectivos de redacción SEO:

• Longitud del artículo definida  
• Longitud del artículo definida  
• El objetivo del artículo es  
• El título no excede los 170 caracteres.
• El título incluye la palabra clave principal.
• La palabra clave está en el primer párrafo.
• La palabra clave está en el último párrafo.
• Las imágenes están cambiadas de tamaño.
• He renombrado las imágenes antes de subirlas.
• He puesto el título en la imagen subida.
• He puesto la descripción de la imagen.
• He puesto la meta descripción del artículo.
• Incluye un link interno.
• Incluye un link externo.
• El artículo favorece la lectura en diagonal
• Incluye una llamada a la acción (CTA).
• Url modificada y amigable.

NO OLVIDAR BAJO NINGÚN CONCEPTO:

Aunque el SEO es mucho más que estar en la primera página de los motores de búsqueda, el tener un buen posicionamiento web favorece el resto de logros que pretendemos conseguir.

Conclusiones sobre realizar un análisis de palabras clave:

Sin lugar a dudas es imprescindible si queremos conseguir tráfico de calidad hacia nuestra página web.

Cada maestrillo tiene su librillo.

A mí me gusta hacer primero el análisis de mi proyecto y después el análisis de la competencia porque me ayuda a tener claro las fortalezas del proyecto con el que trabajo.

Además, me ayuda a percibir antes la diferenciación del proyecto.

Para posicionar necesitamos mucho más que un análisis de keyword. Esto es el primer paso.

¿Cómo haces un estudio de palabras clave?

 

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